中国移动加速推广梦网 中小WAP生存空间缩水

    本报记者 幸玮 发自北京

　　日前，中国移动圈定了飞拓无限作为手机广告推广的商务伙伴，建立手机互动营销平台，试图打造中国最大的广告厂商。

　　中国移动的目的无疑是，做中国最大的无线门户以及最大的手机无线广告平台，目前中国移动正在借移动梦网来加速在WAP领域的圈地运动。

　　据悉，飞拓无限负责整个平台的销售以及市场推广，同时为广告主提供无线媒体投播以及无线解决方案。移动梦网广告是其中的传播方式之一，此外还包括WAP主动推送、IVR(互动声讯应答服务)、彩信、JAVA游戏下载等，将于本月开始启动。

　　中国移动数据部的内部人士对《第一财经日报》表示，目前梦网业务发展最快的地方是广东，其次是山东，而北京仍因为资费过高问题发展受到一定限制，和飞拓无线合作后，将在北京、上海、广州、成都等地加速推广。

　　该人士表示，中国移动并没有设定任何排他性的协议，即选择通过中国移动来发布企业信息的公司，也可以在其他运营商或者其他WAP平台进行信息投放。

　　“就如同中央电视台是最大的电视媒体，但地方电视台也会有生存空间一样。”电信咨询公司水清木华分析师沈子信认为，中国移动不可能对广告主加以限制。

　　记者采访了几家已经在移动梦网投放广告的企业，得到的信息是，虽然没有强制排他性，但他们只会选择同类媒体中最大的一家投放信息，而移动梦网无疑是上选。

　　2005年，免费WAP站点超速发展。易观国际数据显示，2005年中国免费WAP网站,由年初的不到1万个迅速发展到5万多个。

　　而目前，在中国移动的移动梦网上，已经累计有1亿注册用户，而支持手机无线上网的手机占到了总用户数量的85%，一旦进入广告行业，将成为中国最大的广告厂商。

　　这也引发了一些中小WAP企业的担忧。免费WAP公司的负责人都表示，除了面对中国移动下发的限制政策压力外，中国移动对广告行业的介入，无形中将会对他们仍然在实行免费、没有固定盈利模式的WAP站点形成很大压力，压缩市场空间。

　　业内人士认为，具有大SP背景的WAP门户站点受影响并不大，而中小型WAP网站，在政策的限制下，正在通过成立WAP联盟寻求出路，冀望通过群体力量与移动梦网“竞争”，而最终的核心竞争力将仍是“政策倾向和资源多寡”。

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