国际巨头强攻中国电子商务市场

　　日前，全球知名的实业集团企业--美贝蒂国际集团已斥资3000万美元进入中国电子商务市场，其发展目标为前期主要开展美容保健品市场，中后期将以发展起来的全国网络通路为平台进行异业结盟，继而整合资源运作建立销售各类中高档消费品的网上商城。这一消息为信誉逐渐滑坡的中国保健品市场注入一针强心剂，也为营销界带来创新思维的启示。

　　美贝蒂国际在上世纪成立之初主要从事钢铁贸易和商务代理，集团凭借自身强大实力迅速完成资本积累，此后又在国际贸易、房地产等领域取得成功并逐渐成为一家具有国际竞争力的大型企业。目前，集团旗下共有11个控股公司。进入新世纪，集团高层敏锐捕捉到生物科技将带来新的利润增长点，投资美容保健事业将是财富迅速积累的绝佳机会，正是在这样的大背景下，集团决定进军中国美容保健品市场。

　　2004年，美贝蒂国际集团投资500万美元在浙江兴建了珍珠粉生产基地。这一举措标志着集团吹响了进军中国市场的号角。这里生产出来的上等珍珠源源不断地为集团系列保健品提供优质原料。随后美贝蒂系列产品迅速取得了良好销售业绩，这在业界还曾引发过一场讨论，集团给出的答案是除了依靠优质的原料以及精良的生物工程技术制作外，独树一帜的营销方法也是至关重要的。美贝蒂商务的发展战略紧密围绕"以人为本，打造百年品牌"的企业愿景，建设高效率的电子商务平台，坚持以"三网合一"的创新营销模式为核心竞争力，走电子商务本地化普及道路，并迅速在经销商和消费者之中赢得良好信誉。

　　集团在投资浙江基地的同时就志在打造电子商务这种全新运营模式，中国美丽财富网应运而生，并很快完成试运阶段，访问量及成交额也呈现出迅速增长的态势，这种全新的理念当时在业界刮起一阵旋风。随后的一年多时间里，集团以本地化营销服务中心直营旗舰店为依托，在目标城市建立连锁和特许加盟配送店，打造物流平台雏形，集团的利润额很快就达到业内领先水平，另一方面，美贝蒂的经营理念迅速为经销商所认同，各地的加盟店如雨后春笋般发展开来，全国的业务很快就进入良性循环。

　　2005年底，美贝蒂国际集团宣布斥资1500万美元对沈阳和天津的两家保健美容生产厂家进行收购兼并，不久的将来就可以极大地满足广大经销商和消费者的需求。

　　集团预计到了2007年初，全国营销服务中心将达到3000家，消费会员达60万人。美贝蒂电子商务网真正成为众多消费者对美容、保健及其他中高档消费品自选式消费的首选乐园。2008年，借乘奥运东风，美贝蒂商务网开始走向国际市场，同时有选择地吸纳国际、国内风险投资，进行资本运营，最具中国特色美容保健电子商务门户网站和最大的网络服务平台的地位将牢不可破，美贝蒂将成为国际著名的品牌。

　　集团董事长金铁华先生表示，美容保健品属于朝阳产业，作为其中代表的美贝蒂系列保健产品在防衰健体，美容养颜及医药功能等方面有着无可比拟的巨大优势，投资美贝蒂事业可以取得经济效益和社会效益的双赢。而集团总裁吴泓霖认为美贝蒂事业的投资前景相当光明，他介绍目前美容保健业的现实情况是一方面该产业是一块越做越大的蛋糕，有着广阔的发展前景和巨大的市场潜力，但另一方面因投资过大消费过高导致一般消费者和投资者不敢轻易涉足，美贝蒂就是要打破消费者的这个沉重的压力和顾虑，利用品质良好的系列美容保健品和全新营销模式全面满足最大多数人的消费需求。(王丽)

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