“欧典”谎言惊爆行业潜规则 地板业面临诚信危机

    ■本报记者夏金彪

　　“‘欧典’被曝光不是偶然的，之前就有媒体记者向我了解‘欧典’的情况。我也向‘欧典’负责人指出其存在的问题。”中国木材流通协会地板专业委员会主席高志华告诉中国经济时报记者。

　　高志华原来是北京农业大学的教授，1998年组建了木地板行业第一个协会。“对一般消费者来说，很难认定地板是国产还是进口的。而一些企业借此‘欺骗’消费者。”

　　据高志华介绍，中国地板业制造水平与产品质量已经是全世界领先的，全世界每年消费地板的70％都产自中国。但是，目前在中国地板市场，普遍存在崇洋媚外的现象，很多地板厂家为了迎合消费者的心理，有的在国外注册一个空壳地板公司，转身杀回国内，生产基地与销售市场全放在国内；更有甚者，干脆故意把自己的公司和产品都起一个洋名字，让人感觉是国外进口的。这些公司都有一个共同的特点，那就是生产厂家和销售市场，全都在中国。

　　一位不愿透露姓名的北京某地板公司的经理向记者透露：“消费者并不知道，许多名牌地板并没有自己的生产厂，其实很多是由一个企业生产，然后贴牌销售的。比如与欧典有合作协议的吉林森工，就同时为十多个品牌地板‘服务’。消费者挑选的不同品牌，可能是出自同一个工厂甚至同一条生产线。”

　　恒益木业（北京）有限公司总经理侯建立也向记者透露，“贴牌生产在地板行业是公开的秘密，我估计至少有50％的企业都有过这种行为。”据介绍，许多品牌地板都是典型的“销售型企业”，根本没有生产厂和技术研发。“有许多企业通过‘欺骗性’的炒作来销售其产品”。

　　据了解，“欧典”早在2004年就暴露出其“欺骗性”的炒作。当时“欧典”地板在全国范围内强力推出所谓每平方米2008元的天价地板，“欧典”负责人声称这款地板为德国欧典投资800万欧元，历时两年研发成功，前期成本高昂。而业内人士认为就算是高档地板，其价格一般也不会超过每平方米500元。

　　“‘欧典’事件肯定会对地板业有影响，一方面，会造成消费者对地板业产生信任危机，会对地板业销售带来负面影响，特别是国外品牌的地板；另一方面，也对有类似情况的企业敲响了警钟，有利于行业的长久发展。”高志华认为。

　　记者对北京一些建材市场进行探访发现，部分较大规模的建材城已经停售“欧典”地板，但也有建材市场继续销售。位于马甸的福丽特家居建材城欧典专柜已被西城区工商分局德胜工商所责令停售。在望京建材装饰大世界，“欧典”地板销售处则依然开放，但已经无人问津。

　　“今年我们行业协会将重点规范地板业，目前，已经开通热线接受消费者投诉，帮助消费者检测。”高志华表示。中国木材流通协会将组织地板专家组对建材市场的地板质量进行抽查，并与地板监测中心联手监测地板质量。

　　高志华还指出，目前，许多地板市场乱起材种名，如金不换、白象牙、玛瑙木、黄檀等动人的名称，其实名不副实。“进口木材地板误导名中98％是臆造材种。由于这些木材从国外引进，材性乃至树种名均不熟悉，也使不法商人有机可乘。”

　　业内人士分析认为，随着“欧典”事件的进一步发展，以及消费者与监管部门对地板行业的空前关注，地板行业由来已久的虚假宣传可能会让更多的品牌“倒霉”，该行业可能将重新洗牌。

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