五粮液二次创业将投资2亿元进军葡萄酒

刘中国称，2005年五粮液集团实现销售收入156亿元，这一数额比同年中国所有葡萄酒企业销售收入的总和还多了近54亿元。相对于葡萄酒市场，这样一个超级巨无霸的入场，肯定会引发行业地震。

虽然在白酒业上一路风光，刘中国表示五粮液作为行业的领导者，在竞争对手还在模仿五粮液的战略时，五粮液已经开始了二次创业。刘中国说，五粮液的目标是要成为国际最大的酒类制造商之一。其中红酒行业高达60%的利润率和超过30%的行业增长率注定是五粮液新下注的重心。为此，五粮液集团投入巨资2亿元兴建了具有国际化标准的、以生产、经营葡萄酒系列产品为主的现代化子公司——五粮液葡萄酒有限公司。

据悉，五粮液本身将不投资设置酒庄基地，而是从生产葡萄酒历史最悠久、品质最为世界推崇的欧洲国家直接进口优质原酒，国内只负责灌装生产。“五粮液的葡萄酒，将是100%来自欧洲，而不是现在流行于市场上的由本地企业仿造欧洲技术生产的葡萄酒。”

“现有众多国产红酒品牌，为了扩大市场份额，纷纷加入了“模仿欧洲”的大合唱，酒庄、小区、年份、树龄、品种……空洞概念甚嚣尘上，由于葡萄酒鉴定标准迟迟未出，消费者根本不能有效识别真假。这种利用模仿欧洲,来提升产品的档次，其实就是‘人造黄油’！”

据介绍，五粮液目前有2000多家经销商,五粮液将优先考虑借用这些天罗地网式的渠道，大力推广自己“纯粹欧洲”的葡萄酒产业。这为五粮液在葡萄酒产业的成功又添加又一块厚重的砝码。

对于五粮液的跨领域进攻，中国红酒行业巨头张裕显得不以为然。张裕股份公司总经理周洪江称，五粮液在消费者脑海中，已经有白酒品牌的坚固先入导向，他们会对其葡萄酒有什么期待吗？“任何一个成功的企业，都不可能胜任做所有事情。茅台之前也做过啤酒和红酒，但成效如何？能对其主营业务利润贡献多少？”

针对五粮液的多元扩张，周洪江却强调张裕的执著。“我们今后绝对只围绕葡萄酒的核心业务发展，现时的张裕的保健酒因为不属于这块领域，今后也将退出市场。我们的目标是，所有人想到张裕，就是高档的葡萄酒。”