去年11月，“佛山陶瓷”将首次以整体品牌在海外亮相。禅城区经贸局再次召集有关陶瓷企业，对赴阿联酋迪拜BIG5中东五大建材建筑行业博览会参展的细节问题进行商讨。据了解，这将是“佛山陶瓷”有史以来第一次以整体品牌形象出击海外，而禅城区正加强政府引导作用，通过组织企业出国参加高规格的博览会，推动企业拓展海外市场。
区经贸局行业管理科科长殷毅强说，中东建筑五大行业展是中东举办的最大型的房屋、楼宇服务和建筑业的专业展会，每年近3万的参会者绝大多数是专业买家。这一展会在中东地区极具影响力，禅城陶瓷企业正可以趁此机会在整个海湾地区推广自己的产品和形象。
据介绍，目前中东地区建筑业正在迅速膨胀，来自世界各地的建材生产商早已虎视眈眈，佛山陶瓷在中东已有一定的知名度与市场份额，可发展空间大。区经贸局有关负责人说，与欧洲等其它地区相比，中东地区陶瓷企业较少，类似地区还有美国等。组织企业参加这些地区的高规格专业博览会对企业拓展海外市场将有一定帮助。
据了解，去年11月，新明珠、能强、平方等6家陶瓷企业将在政府带领下，首度以“佛山陶瓷”整体品牌出击海外。此前，佛山已有不少陶瓷企业自发到海外参展，“但是单个企业很难构成强有力的冲击力。”平方陶瓷的黎先生说，他们公司去年参加了中东建筑五大行业展，发现国外很少有企业单独参加这种大型的博览会，希腊、印度等国家的企业都是以整体品牌的方式参展，展位的装修、设计非常到位，形象感强烈，在无形中提升展品价值。这次佛山陶瓷整体出击，也将由专业的形象策划机构包装策划，虽然费用比自己单个企业参展要高，但公司还是非常踊跃地争取了这次机会。
黎先生说，对于在博览会上直接与客商签约，公司并不抱太大期望，公司更希望借此机会掌握市场动态，了解市场潮流，学习借鉴，以助公司更好开拓国外尤其是中东市场。
经贸局有关负责人介绍，除中东五大建材建筑行业博览会之外，目前，经贸局正在与西班牙华伦西亚陶瓷博览会方面沟通，争取为佛山陶瓷企业取得更多展位，希望能在明年年初以“佛山陶瓷”的名义参加这一陶瓷行业的世界性盛会。
佛山陶瓷产业发展到今天，无论从哪个方面来说，整体发展水平都是处于全国领先地位的。陶瓷品牌林立，销售网络完善，规模和数量都是全国主要陶瓷产区的第一，可以说是我国建陶业的领头羊。那怎样开发蕴含其中的陶瓷品牌文化资源，是一件意义重大，影响深远的事情。如果陶企做好这件事，就能使自有品牌在原有的基础上增值，同时还可以提高自身企业品牌的号召力，连带的将带动许多方面，并造成深远的影响。
佛山陶瓷企业具有量的优势，但是，众多的品牌大多是区域性品牌，对品牌的忠诚度也仅仅表现为区域性忠诚度。不可否认佛山陶瓷的品牌价值在业界是有优势，但是没有几家企业具有大家气势的，与国际著名品牌，有一定距离。大多数陶企虽然尽力打造品牌，宣传品牌文化，但是效果并不是很明显，从创立到现在，还有很多企业的产品未能占据市场主导地位，品牌文化留给众人的印象也不深刻，缺少各个方面的宣传互动没有把品牌文化贯彻企业的每一个行动中。
其实在众多的历史文化门类中，陶瓷文化是极具特色和影响影响力的，传播也很广泛的。从产业角度看，它是文化价值、经济价值与地方特色融为一体的特殊产业，极具开发潜力和发展前景。做大做强陶瓷产业，提升发展陶文化，必将大大提高企业的知名度和产品品位。这方面，笔者认为圣陶坊的品牌文化策略就非常好，做的非常出色。
陶瓷工业已是佛山的支柱产业之一，但是利用陶瓷品牌文化产业在佛山还是未起步，或者说有企业有这方面朦胧的萌芽。象汇亚的营销中心就成为了文化旅游景点之一，华夏陶瓷城也因其自身的文化品位和特色成为工业旅游景点之一。这其实就可以成为佛山往这上面发展的前提经验。在佛山陶瓷品牌文化还未形成产业规模之前，可以利用现有基础，培育成为新的支柱产业，开发建设和企业品牌文化想结合的产业基地和陶瓷文化旅游基地。佛山陶企在这一方面应该是大有可为的，有着很大的发展潜力和广阔的发展前景。其实已经看见一些成效了，例如佛山陶业旅游的收入超过了10亿，使之成为佛山市吸引游客的一个窗口，带动了佛山的旅游业甚至整个第三产业的繁荣。
在陶瓷企业的经营管理中，通过打造品牌文化的独特魅力，可以彰显企业的文化特色，让它不仅成为企业对外形象的一个显著标志，还可以成为佛山整体品牌的一道亮丽风景线。在行业内，国际市场上，提高佛山品牌的市场竞争力。现在的消费者，已经不单单满足于实用性，更希望有生活品位，可以体现自己个性和文化素养的产品。就如这段时间让各大陶企激动不已的仿古砖一样，它的流行，就暗示了以后市场的文化追求。所以建设企业的品牌文化内涵，对陶企而言，是百利而无一害。
如今的陶瓷企业之间的战争是关于质量与品牌的较量，品牌比的又是什么，是底蕴，是内涵，是文化，是谁能更好的诠释生活的真谛！陶瓷在不断扩大市场份额的同时，不要做的只有产品，而没有品牌。这将会给佛山陶瓷的升级和发展带来严重的负面影响，不利于“佛山陶瓷”品牌的综合打造。
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