存在了8年，覆盖90％网民的3721网络实名消失了，取而代之的是全新的“阿里巴巴网络实名”，这条新闻成了2006年新年里互联网的最大新闻之一。根据阿里巴巴官方的声明，这次更名涉及范围包括原3721实名体系的全线产品。现在，我们在3721官方网站上点击相关产品，网页将被转换到阿里巴巴的网络实名主页上，而服务名称也改名为三个与阿里巴巴文化颇为一脉相承的“王牌、直达和排名”（原网络实名改为王牌、原实名网址改为直达、原实名搜索改为排名）。
资源整合再造网络实名
阿里巴巴副总裁邓康明指出，这是一次以业务整合为原则的更名。在阿里巴巴体系中，阿里巴巴和原“3721”的许多产品均面向中小企业，只是具体层次有所不同。因此，对“3721”实名业务进行更名、打造统一面向中小企业用户的阿里巴巴品牌，是为了今后业务融合、为中小企业提供更好的服务所迈的第一步。其次，这次整合的直接目的还在于双方资源共享，共同发展。据邓康明介绍，网络实名现在累计有70万客户，其相对于阿里巴巴庞大的客户群有相当的重合度，对于这部分重合的客户，需要整合起来提供更完善服务，或者说对于这些颇具忠诚度的重合客户，此次整合希望实现“一站式”服务的业内理念。
锁定中小企业客户 在渠道方面，因为原3721以庞大的分销渠道闻名，而阿里巴巴采用的是直销。而调整之后，原来的渠道策略都将保持不变，阿里巴巴原有产品仍继续沿用自己的直销渠道，而网络实名仍然将沿用渠道销售，但阿里巴巴将会把自己掌握的中小企业的客户资源逐步注入到网络实名的销售渠道中，通过网络实名服务的完善和提升，把更多的中小企业吸引到以网络实名为核心的网络营销平台上来。
吹响搜索营销号角 网络实名走的路其实已经被业界归为“搜索营销”，有如GOOGLE、百度的竞价排名之类，只不过它是更特别一类的搜索营销。古语道：“变则通，通则久”，网络实名要保持和扩大原有的优势，变化是必须的。此次更名则将网络实名真正带进了更懂企业的玩家——阿里巴巴，双方合力意图全面提升自身的产品和服务的内容和价值，吹起捍卫网络搜索营销工具第一品牌的号角。
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