用名牌产品开拓市场，在市场中塑造品牌形象

在市场经济条件下，品牌已成为企业形象的代名词，知名品牌不是自封的，而是在市场中锤炼出来的。多年来工厂围绕市场需求，不断调整企业的品种结构，寻求生存和发展的新天地，企业坚持实施品牌战略，把用名牌产品开拓占领市场当成宣传企业形象，提高企业经济效益的一个重要手段，以市场定位，积极培育名牌产品，通过提高产品质量争创名牌，使其在激烈的市场竞争中立于不败之地。

我厂抓住一切机会，通过各种方式，投入大量资金去宣传企业、宣传产品、宣传品牌。正是由于超前的意识、超前的行动，使世一堂药厂在严酷的市场竞争中不仅站稳了脚跟，而且逐步发展壮大起来。几年来，我们投入的广告费达近亿元，运用广播、电视、互联网、报纸、车体、路牌等多种传播媒体去宣传品牌。

除此之外，我们还采取多种方式进行宣传活动，如九一年在哈夏会期间租用100辆汽车，组成长达5华里的车队宣传世一堂牌商标和产品；九二年全国药品交易会期间，我们租用军用飞机超低空飞行，抛洒印有世一堂商标的传单和手帕，十几万人观看，给人们留下深刻的印象；九三年我们购买了双层客车，在车身喷涂广告，在全国各地开药品交易会时，我们就开车前往，有时途经十几个省，走一路，宣传一路。另外，我们还搞过义诊义卖，举办过音乐会，洽淡会，向哈市民警及全国各地灾区捐款捐药……，短短几年，就使世一堂制药厂名声鹊起，在全国范围内有了一定知名度，客户主动上门订货不断，企业用品牌战略打开了市场大门。

为了在市场竞争中求得生存与发展，我们适应市场经济要求，每年投资数千万元，进行整套市场调查和CI策划，采用了以快取胜，创造便利，赊销促销，提供方便，服务至上，技术创新，品质提升等方法方式，针对不同地区的医药市场情况，制定多变的营销手段，多渠道开辟销售领域，使我们又进一步加强了品牌战略的实施，利用品牌效应进一步扩大了市场占有率，营销活动已触及到新疆及广西、云南等广大地区，产品已覆盖全国二十六个省市自治区。目前，全国有销售网点三千余户，销售回款额连年提高。

市场呼唤知名品牌，一个高品位的品牌饱含着企业的创业史和奋斗史，是企业的一面旗帜，体现着职工的素质和企业形象，凝聚着企业全体员工的爱岗敬业精神，能使每个员工视创造名牌产品为一种精神上的享受。我们清醒地认识到，当今世界，企业间的市场竞争已日臻集团化、国际化、全球化，各类产品的市场保有量都达到趋予饱和，要想稳固地占领市场保持并发展市场，只有实施品牌战略。得荣思辱，居安思危，市场是无情的，只有在市场中磨炼出的品牌，而在竞争中立于不败之地，具有较强的生命力。

市场推崇知名品牌，而质量是知名品牌的真正内涵，只有将质量、品牌、市场有机地结合起来，企业才能不断适应千变万化的市场而不变其淘汰。品牌可以振兴一个企业、一个国家。"世一堂"愿为树民族品牌，让国药走向世界做出贡献。

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