按照惯例,元旦至春节是家电零售商们刺刀相搏的关键时刻,因为这个双节的销售额基本占全年销售额的30%—35%。据京城家电连锁业内人士的统计预测,2005年这个时段京城家电的销售金额约为12亿元。
由于国美、苏宁、大中几大商家在春节期间都选择了连市,使得今年家电市场出现了热销,其中小家电、手机、数码相机的整体销量比去年增长了3至4倍。
送礼流行小家电
苏宁电器负责人告诉记者,今年春节比较明显的一个现象就是小家电的销售突飞猛进,以往春节消费都集中在手机、数码相机等产品上,而今年小家电却异军突起,和手机、数码相机一起成为拉动春节家电消费的“三驾马车”。该负责人表示,正月初二一天,电磁炉、微波炉、吸尘器、饮水机的销量猛增,和去年相比增长了3倍左右。
3C产品销售增两倍
记者从苏宁、国美、大中三大家电卖场拿到的销售数据发现,3C产品中的手机、MP3和笔记本电脑的销售额在各类产品中的增幅是最快的,同比增长100%-200%。
春节期间,苏宁电器手机和数码产品的销量占到总体销售比重的65%,这也是3C家电首次超过传统家电。据苏宁电器相关人士介绍,今年春节期间数码照相机、MP3、手机的销量与去年同期相比,大约增长了120%。再次则是白色家电,平均增幅也在20%。
值得注意的是,国美为了打好春节期间的这张“情侣牌”,开设了情人节3C专区,并准备了大量的特价机,充实了200元左右MP3的货源。国美北京分公司总经理王辉文告诉记者,春节期间,500万像素的手机跌破了2000元,400万像素的手机跌破了800元,手机和数码产品销量同比增幅达到了200%。
大中北京分公司总经理何涛说,手机是春节期间大中比较热销的产品。春节期间本来就是手机更换的高峰期,随着情人节的“加入”,手机更是成为今年情人节的首选礼物。而且,大中与CDMA的捆绑销售,使得话费低至1分钱一分钟。在这几种因素的综合作用下,今年春节的手机市场出现了旺销。
高端市场是焦点
今年春节期间高端平板电视的平均增幅为100%左右。据国美北京分公司总经理王辉文介绍,在国美春节期间的销售数据中,排在第二位的是等离子电视和液晶电视,均增幅在100%以上,与去年的占比不同,国产品牌的销量占比由去年的3成增长到了6成,也是春节期间的又一个亮点。与其相比,白色家电和CRT电视的销量则稍现逊色,增幅为20%左右。
另外,在大中电器,高端电视的销售额已占全部销售额的60%,除了其采取价格直降的方式外,返券及以旧换新业务也使高端彩电的销售有了一定程度的提升。
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