华润再举收购战旗,啤酒巨头酣战福建市场

    就在前不久世界啤酒巨头比利时英博公司刚刚天价收购雪津啤酒进入福建市场之后，华润雪花啤酒有限公司也在近日宣布，以大约7200万元的价格收购福建泉州清源啤酒有限公司85％的股权，这是华润雪花首次成功抢滩福建啤酒市场。目前，包括青岛啤酒、燕京啤酒、华润雪花和英博在内的几乎所有啤酒巨头，纷纷抢滩福建市场开始备战2006年的啤酒旺季。

    “收购后，我们会把主要市场目标集中在厦漳泉三角洲地区。”华润雪花营销总监侯孝海表示。华润创业有限公司董事总经理陈树林同时表示：“其将借助泉州市的优势，进一步扩张雪花品牌在福建省的市场地位，并考虑在未来两至三年间进行改造提高产能。配合东莞15万吨新建厂房开始试验投产，华润雪花为扩张华南己建立了稳固的基础。”而在此之前，英博公司收购的中国二线啤酒品牌雪津啤酒，其在中国东南地区尤其是福建市场本身占有重要地位。因此，当近期接连不断的福建啤酒市场收购案上演时，一位不愿透露姓名的啤酒行业的市场人士表示，“华润雪花和英博两强相遇，福建市场必有硬仗。”

    其实，在华润雪花和比利时英博公司进入福建市场之前，福建啤酒市场的竞争已经异常激烈，由于巨头甚多，竞争激烈，福建啤酒市场的价格战更是此起彼伏。瓶盖促销是价格战形式之一，也是竞争激烈市场的重要特征之一，福建市场“投奖时间长，几乎没有间歇的时候，此起彼伏，竞争者几乎全面参与。”一位啤酒经销商说，今年，随着华润雪花和英博的进入，福建市场的竞争将会更加激烈和残酷。

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