家居服：由外到里的讲究市场潜力巨大

家居服：由外到里的讲究 市场潜力巨大

   与一些在国外的朋友聊天，他们说，欧美一些发达国家的家居服品牌可谓林林总总，而且款式和面料非常丰富，大部分消费者每年购买家居服的件数甚至与时装差不多。家居服市场的发展规模可谓中产消费的风向标之一。

    近些年来，中高档家居服在我国女性消费者中已经占有了一定比例，大商场的品牌区域已经明显有了人气。但是，我们不得不承认，目前，我国的家居服设计款式落后、面料不讲究，存在着“款式无差异，概念同质化”现象。品牌化、时尚化的家居服存在很大的市场空档。而且品牌家居服所占比例低，中低档的杂牌军有些庞大。很多品牌的家居服往往列入内衣生产企业之中，没有自立门户。从设计层面上来看，目前，国内的家居服厂商大多还徘徊在附加值低的来料加工上做文章，全国家居服的专卖店远远没有其他品类的内衣专卖店多。如果在时尚转变中，更多人注重由外到里的讲究，整个社会的生活质量才能进入更高的层次。正如法国著名时装设计师安卡罗说：“人们到底要什么？在我做了30年服装设计后明白了，人们要的是自由。”

    随着终端日渐多元化的需求，有实力的厂家的产品线在不断的调整丰富。如今很多内衣企业，在主业基础上开始将目光转向家居服的设计开发。如无缝内衣品牌紫秀高调推出100多款家居服产品，还率先推出了国内领先的结合无缝和家居开发技术的“无缝家居”系列产品；同期，嘉莉诗则聘请范冰冰为形象代言人，大张旗鼓推广家居服。据悉，与狼共舞、北极新秀、三枪、欧莉娅、拼牌、缘份鸟……众多的内衣的厂商们都已经推出或者正在考虑推出家居产品。

    由此看来，家居服正日益延伸开来，但是在家居服的设计上，我们还欠缺得太多，比如：没有建立健全家居服设计师体系，没有专门的家居服设计教育体制，家居服设计仍然纳于内衣产业中。所以，基本上做家居服设计的设计师们都是属于半路出家的，行业优秀的设计师资源奇缺，导致整体在设计上的创新能力严重不足。在企业准备开展家居服新项目的情况下，必然会导致彼此互相模仿、抄袭的局面。于是，面料、款式、色彩必然大同小异，互相模仿，出现严重同质化的产品。

    现在，我国家居服的面料还局限于棉质、丝质等面料，而且花色也相对单一，如果说有变化，也只是在裤口、袖边加一些刺绣或花边、蕾丝。有人说，家居服是人的第二层皮肤，所以加大开发家居服面料尤其重要。据有关部门预测，今年是家居服的发展年，休闲而富有个性的运动家居服将迅速占领市场。款式、色彩，质地单一的“睡衣”一统天下的局面早已成为过去式。也许，外界早已注意到这点迹象，无论是对无缝企业还是家居巨头。

    只要各大家居服品牌抓住这个大好时机，在设计上下功夫，中国的家居服市场与时装市场一定能一起进步与发展。

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