诺基亚抛离CDMA

商业周刊：诺基亚抛离CDMA 昂首迈进新时代

导言：诺基亚近期与三洋达成协议，将共同组建一家合资公司。诺基亚行将终结其境况不佳的CDMA业务，并将朝向业内新领域昂首前进。

    2006年3GSM世界通信大会于本周在西班牙巴塞罗那开幕，其间各种新式产品纷纷登台亮相，各项尖端科技演示令人眼花缭乱，更有诸多商家在大会之上敲定协议形成攻守同盟。而诺基亚便是其一。

大会开幕后诺基亚率先展出了新款手机，这是诺基亚首款可在GSM网络与Wi-Fi宽带网络之间转换的新型手机，从而实现了从传统的蜂窝式网络向语音网络的飞跃。与此同时，诺基亚还与竞争对手索尼爱立信在移动电视标准的问题上结成了同盟。诺基亚的种种行为都预示着移动通讯及娱乐市场必将会在未来继续发展壮大。

在大会的第二天，诺基亚出人意料地宣布将退出CDMA手机制造业。取而代之的是，诺基亚将与三洋建立合资公司。CDMA市场一直为高通公司所主导。尽管近几年内在该领域做出了很大努力投入了巨额研发资金，但做为全球最大的手机制造商，诺基亚的CDMA手机业务却一直不见起色。

诺基亚约占据着全球GSM手机市场38％的市场份额，2005年GSM手机的销量为2.3亿部。而其在CDMA市场上的表现却不尽如人意，2005年上半年诺基亚在全球CDMA手机市场上的占有率仅为13.3％。

CDMA手机业务为何会成为诺基亚的一块心病？长久以来诺基亚一直拒绝购买高通生产的CDMA芯片，更倾向于使用高通及其它厂商授权的专利技术来自主开发芯片。这就导致了在产品的开发过程中诺基亚不能立即使用到世界最尖端科技，诺基亚生产的手机无法吸引用户眼球。此外，高通于近期推出了传输速率更高的EV-DO手机。诺基亚无法及时获取这种科技，这使得公司的CDMA业务更加无法赢取市场。

更为糟糕的是，CDMA部门一直在诺基亚的发展道路上起着反面作用。诺基亚CDMA手机的年销量不足2000万部，而研发资金却投入不菲。诺基亚为赢取CDMA市场做了很长时间的努力，这在一定程度上限制了诺基亚的整体收入。诺基亚CDMA业务部门获得毛利率要低于诺基亚其它生产部门的毛利率。考虑到诺基亚为CDMA手机所投入的研发和行销资金数额之巨，CDMA部门要想做大实无异于天方夜谭。

与三洋合作后，诺基亚会将整个CDMA部门迁入合资公司，包括该部门的250名雇员。三洋目前在CDMA手机市场上的占有率为7％，落后于三星、LG和摩托罗拉。诺基亚首席财务官Rick Simonson表示：“我们相信与三洋合作将不仅仅会产生一加一等于二的结果。”

两家弱势公司的联盟似乎令人感觉不到太大的希望，但却也具有一定的意义。如果合并后两家公司的用户均不流失，那么合资公司将在CDMA手机市场上占据约20％的份额，一跃成为仅位于三星之后的第二大厂商。

此外两家公司的优势还可形成互补。在CDMA领域，三洋和美国的Sprint以及日本的KDDI公司拥有业务往来，而诺基亚在印度和巴西市场上的表现也称得上良好。三洋一向致力于稳打高端市场，而诺基亚以往都善于在低端市场中营造商机。

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