财经面对面：如何走出美容的误区

　　———访广州天御美容用品有限公司总经理邝杰忠

　　在美容界，利用国家专利来保护企业自身的知识产权，少有所闻；再进而衍生出以健康的概念来突破传统美容带给消费者的种种误区，形成美容理念新的趋势就更是稀罕了。

　　广州天御美容用品连锁有限公司首创的“立体美容”这一概念，提出仅仅一年多的时间，已在全国连锁起一千多家加盟店。总经理邝杰忠在接受记者采访时对此语出惊人道：这是美容界的一场革命。

　　美容为何让人却步？

　　常常做美容的人总结：从开始学会化妆起，就再也无法将自己不化妆的一面展现出来了；从进入美容院的第一天开始，美丽的高额消费就再也无法停歇。为喜欢被人惊艳的感觉，付出常人十倍的辛苦。邝杰忠告诉记者，尽管美是人的一种本能需求，在商界甚至将女性的货品誉为“第一商品”，美容院也越开越多，但是，美容业日益增加的诚信危机，也正引起越来越多成熟女性的困惑。

　　邝杰忠说，美容的诚信危机在于广告言过其实，让消费者误以为它有见效快、效果神奇的特点，其中，“高昂价格等于高质量”这种误区最容易让人的信心遭受打击。有的产品的利润率甚至高达一百多倍，不少客户在多次进出美容院后，从此对美容产品存有警惕。

　　邝杰忠举例道：一个成年人的皮肤生长期约为28天，如果忽略了人体自身新陈代谢的作用而盲目于美容的琳琅满目，其实根本达不到美容的目的。

　　“立体美容”革了谁的命？

　　邝杰忠介绍，美，不仅指容貌、身材，还关系到健康与内在气质的美。人的体质好，皮肤、头发自然会漂漂亮亮。把美丽看作是一项健康的系统工程，突出了内在的因素，美容才能够达到最大的效果。

　　天御的“立体美容”实际上就是强调了中医理论的“清、调、补”，通过改善内分泌、内循环，促进细胞修复和细胞活化等，由表及里地进行护理。这与传统美容基本上都是美容师采用一定的手法，并伴与一些洁面去污方式清理人体肌肤上的坏死皮肤及毛孔中的污物后，再依靠一些营养护肤品对皮肤进行护理的模式，有着本质的区别。

　　邝杰忠说：美容院和消费者都在思维上走进一个误区，不认为人体肌肤的种种问题都与人体的健康问题直接有关，而只是一味追求肌肤的表面美容处理，即使认识到这个问题也没有找到能使美容效果明显的技术手段。而恰恰手工对人体肌肤的按摩，特别是面部肌肤，会产生一定程度的损伤，使面部肌肤加速松弛和产生皱纹等。为了改进这种美容方法，有人采用了一些辅助手段，例如，辅之于激光嫩肤等技术手段，但美容效果仍然不明显，而且还会对皮肤产生伤害，因此这个问题成为目前困扰美容市场发展的一个瓶颈问题，也使得消费者对美容产生一定的信誉危机。

　　八千亿元的“蛋糕”谁来分？

　　亚洲市场策略有限公司预测中国专业美容市场空间在近两三年内会迅速扩大，总销售额会以每年23％的比例逐年增加。到2010年，化妆品年消费量将达3000亿人民币。而中国的内衣市场去年已突破1000多亿元，未来5年将有5000元亿的销售额。邝杰忠说，目前中国已有3000多家化妆品生产企业，这个数字比10年前几乎翻了10番，而其中，广东就占了七成以上。他认为，广东在化妆品行业领域，未来不仅产销量将居中国第一，在消费理念上也仍会引领着整个行业的潮流。本报记者李晓莉

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