WEB2.0催生网络营销的革新

　　WEB2.0的来临，使网民改变了旁观者的地位。在Web2.0时代，突出的不是纯技术，而是参与和互动。它与门户网站相比，面对的是相对少但却更加细分的人群。传统的门户网站依靠庞大的编辑体系组织内容吸引用户，几乎将所有的东西一网打尽，而Web2.0定位非常清晰，针对特定的用户群，有着自己核心的业务。因此WEB2.0的来临，首先引爆了多个针对特定用户的全新互动式网络广告载体的火热，如BLOG、RSS等，而这其中又以VIKA、XPLUS等为主导的网络杂志最具代表性。

　　2005年是网络杂志的爆发年。这一年，网络杂志聚集了庞大的用户群体，引来了风险投资家的关注和风险资金的投入，从利益原则上，这一切更多源于网络杂志作为新的广告载体具有充满互动性、个性化的强大信息传播能力。

　　全新的互动性、个性化的服务、更细分的目标受众和简洁快速准确的传播，让网络杂志在具备了WEB2.0基本特性的同时，成为了WEB2.0时代最具时代特性的全新广告载体之一。基于这点，网络杂志已经引来了广告主的注意。

　　众多知名广告公司和知名企业已经开始关注网络杂志这一新的广告载体。他们通过与各个网络杂志平台如VIKA等的合作，将VIKA（www.vika.cn）等网络杂志平台视为他们未来几年进行自身及客户品牌、形象、产品和服务等全方位推广的一个重要渠道和平台。对于网络杂志平台这个载体，他们首先看中的是其庞大的用户量，像广州的VIKA平台目前就拥有了超过500万的用户量；其次更看中的是通过平台发行的杂志所能达到的全互动性、强针对性和延续性的深度宣传推广效果。以目前VIKA平台和时尚杂志发行的《时尚MAN》为例，将《时尚MAN》作为广告载体的广告主，凭借杂志中的丰富篇幅和多样的表现形式，可以推广和宣传的内容已经不再局限于传统的品牌形象、产品形象功能等方面，品牌内涵、产品内涵、服务内涵、企业文化等更深层内容和企业发展的方方面面都可以从容地进行展示和宣传。以此为基础，诸如《时尚MAN》这样的网络杂志发行的延续性还让广告主实现宣传效果的长期延续性。这种具针对性和延续性的深度营销效果是目前众多广告载体所无法达到。网络杂志已经将传统的多种网络营销方式和影响营销效果的多种因素较为完满地集于一身，相信必将会越来越为广告主所青睐。

　　除了网络杂志，博客营销传播，针对用户的定向行为广告等新的广告载体和形式，也具有着相当大的营销潜力，推动着营销推广广度和深度的飞跃。而这些新的网络营销载体和形式的出现，归根结底源于WEB2.0。具个性化、针对性和创新性的营销手段是WEB2.0时代网络营销成为发展的必然，在传统网络营销方式越来越为用户所反感的形势下，网络杂志、博客营销等自然是应势而生，它们正是传统营销方式的提升、飞跃和创新。

　　WEB2.0，利用互联网的力量引诱人们聚到一起来创造内容、分享专业知识，以及通过社会互动来寻求平衡，它的出现使得企业比以往任何时候都要在乎消费者切身感受及切切实实的利益。WEB2.0催生网络营销的革新，并将以此不断激发用户产生强烈的互联和消费意愿。 

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