咖啡巨头星巴克携百事占边进军烈酒市场

　　咖啡巨头全球首推酒精饮料，由占边提供原料百事负责灌装，产品贴上“星巴克”牌。

　　咖啡巨头星巴克已经不满足称霸于全球咖啡零售市场。昨日，星巴克美国总部宣布，将携手百事集团和全球销量第一烈性酒品牌占边(Jim Beam Brands)进军烈性酒市场。此次，星巴克选择的销售渠道和以往不同，它将借助百事在全球的灌装及分销渠道，采用占边的原料，并贴上“星巴克”的品牌把这种酒精饮料引入超市、大卖场及酒吧。

　　目前，合作的三方都不愿意透露投资的具体金额。但预计这项计划将使星巴克今年的销售业绩更上一层楼。

　　据悉，这是星巴克首次在全球推出酒精类饮料。即将在今年3月成为星巴克副总裁詹姆斯.L.唐纳尔称，进军酒精饮料市场的计划早在10年前就开始酝酿。我们曾经做过一个广泛的调查，调查结果显示，在咖啡产品的消费人群中，有超过半数客人钟情于酒精饮料。”

　　但这并非星巴克首次尝试与其他饮料品牌合作。星巴克就曾和百事合作灌装和销售其咖啡饮料Frappuccino，并和另一家分销商Dreyer签署协议合作销售其咖啡冰激凌。星巴克与百事集团和分销商Dreyer的合作一直利润颇丰，预计今年双方合作将带来8600万元的年销售收入，而且此次百事和星巴克联手推出酒精饮料会更进一步加大双方的利润。

　　星巴克明确表示，此产品不会出现在其咖啡店的菜单上，而直接通过诸如超市、大卖场、酒吧等渠道销售。所以选择百事作为合作伙伴至关重要，因为后者在这些大众销售场所具有畅通的渠道。

　　而这仅仅是星巴克在全球多元化渠道扩张战略中的一步。星巴克此前曾经宣布其公司的目标不仅限于咖啡领域，而是将星巴克发展成为全球最知名和最受尊敬的品牌。为达到这一目标，星巴克表示会在继续快速扩张其咖啡店经营基础上，有选择性地把握利用星巴克的品牌，推出新产品和发展新的分销渠道。2002年之后，星巴克逐渐在全球形成三足鼎立的经营模式，即咖啡零售、特色销售及其他饮料和冰激凌。

　　但市场方面也有不同声音，由于星巴克这次销售的是酒精饮料，这一举动尚未开始已经引起了美国很多机构的抗议。这些机构称，星巴克利用其品牌生产烈性酒会导致青少年酗酒及酒后驾车。反对者通过示威和网络来表达对星巴克卖烈性酒的异议，他们的行动是否会导致这一计划的流产尚未可知。

　　星巴克亚太区总部表示，此产品将首先在美国上市，何时引入亚太地区尚无法预计。

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