电饭锅发展趋势：由传统向电转移

　　根据全球权威的市场研究公司GfK对电饭煲21城市的最新零售监测数据，目前电饭锅总体市场中，本土品牌占据着绝对的领导地位，而且近一年来的市场地位也非常稳固，其销量份额一直维持在85%以上。

　　相比之下，外来品牌却显得十分弱小：日本品牌长期维持在8%左右的销量份额，我国台湾的品牌也只占有6%左右的市场，而欧洲品牌的占有率更是可以忽略不计。

　　GfK的零售监测数据显示，电饭锅的市场集中度较高，前四大品牌美的、三角、松下和苏泊尔已经占据了电饭煲市场的半壁江山。四大品牌中，除了松下是日本品牌外，其他都是本土品牌。这从另一个角度也可以看出国产品牌的市场强势。

    高端市场缺位

　　电饭锅整体市场中，电饭煲正在引领市场的新潮流。其外观设计越来越高档，平均价也远高于整体市场的均价，达到了200多元。从市场变化数据可以看出，电饭锅市场已显现出一种从传统电饭锅向电饭煲转移的趋势。

　　GfK的研究人员认为，随着人们生活水平的快速提高和生活方式的改变，多功能的电饭煲将在城市市场占据越来越高的份额。

　虽然在电饭锅品牌中，国产品牌的表现显得十分抢眼，但同时也显露出某些不足。

　　以格兰仕为例，最明显的表现是，其销售额的占有率低于销量占有率，说明格兰仕的主要精力没有放在高端产品的生产上。这一点，与日本品牌松下截然不同。

　　目前，在中国市场上，只有格兰仕和松下两个品牌只生产电饭煲，而不生产传统的电饭锅。但此两品牌的定位有着较大的差异：格兰仕的产品相对集中在110元～200元的中低端领域，而松下却以400元～600元的产品均价，集中于中高端产品的生产。

　　因此，尽管格兰仕的市场份额从2005年的8月开始超过了松下，但松下的销售额比重在此时期却比格兰仕高得多。这一点让人看到国产品牌与国外品牌利润上的差距。

　　GfK的研究人员认为，国产品牌这种高端产品上的缺位，已到了要引起国内厂商注意的时候了。 

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