10亿网络广告1亿来自房产

   一项统计显示，2001年全国共有734家房地产企业投放了网络广告，而到去年，这一数字已飙升至1787家；2001年平均每家房地产广告主的花费为7100元，到了去年，这一数字已刷新为4.04万元。短短两年时间，房地产网络营销迅速掀起“蓬头”。网上找房、网上交易、网上侃房……随着房地产网民的日益增加，一个迹象越来越清晰，房地产商的下一个战场：网上。

　　昨天，国内知名的中文搜索引擎“百度”和房地产门户网站“搜房”公布了一项颇有意思的统计结果。他们将网民们通过“搜房”门户网站对楼盘、地产品牌、房地产知名人物的查询次数以及通过“百度”搜索引擎统计出的楼盘、地产品牌、房地产知名人物媒体曝光率作为主要评价指标，计算出“中国十大地产品牌榜”、“中国地产十英雄榜”和“中国楼盘人气榜”三张抢眼的排行榜。

　　据搜房网有关负责人透露，目前搜房网的受众群体中，55.7％为25至34岁的网民；68％的受众群体月薪在3000元以上，其中25％的受众月薪超过5000元；49.4％的受众群体受教育程度在大学本科或以上。这组数据在某种程度上代表了当前我国房地产网民的群体特点。而这些人，也正是房地产企业最为看好的潜在客户。

　　统计显示，目前仅搜房网一家门户网站，就有3万余个楼盘论坛，对楼市极度关注的网民，平均每天会发来10万个以上的帖子。据悉，去年我国10.8亿元的网络广告市场中，近10％是房地产。业内人士认为，房地产企业如何利用网络渠道，发布更多精准的信息，并塑造自己的良好形象，将是一个重要课题。

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