艾瑞沙龙：探讨网络营销对品牌成长的价值

   2005年12月14日，iResearch艾瑞市场咨询举办的2006品牌网络营销沙龙在北京赛特饭店成功举办。300余位关注该行业的企业嘉宾、网络广告主、相关媒体代表出席了该次会议，包括好耶首席运营官吕勇、三星鹏泰经理辛江、电通互动客户总监尹敬业、天下互联总裁张向宁、搜狐销售总监张旻翚等知名嘉宾，就品牌网络营销的策划创新、品牌融合和发展趋势等众多问题展开了热点讨论。艾瑞副总裁邹蕾发表的关于《中国品牌网络广告发展趋势》的专题报告引发了与会者的热烈响应和一直好评，她首次提出了快速消费品将成为品牌网络广告新增长点的观点。

    2005年中国网络广告市场发生了很多变化，出现了除门户网站之外更多可以承载网络广告的载体，网络广告联盟从2005年初的几个发展到目前的几十个，网络品牌客户也开始使用整合营销的模式，广告定价方式除了门户网站的固定时段和位置的广告之外增加了更多按CPA方式的网络广告，还有网络广告行业的最大代理公司之一——好耶完成了3000万美元的并购，成为网络广告市场中的一支重要力量。

    网络广告市场的快速发展为品牌网络营销的成长提供了一个更大舞台。邹蕾指出，品牌网络营销正在从依靠巨幅广告吸引眼球步入互动营销的新阶段。频繁的线上线下营销活动正成为网络广告的有益补充。例如2005年可口可乐和九城《魔兽世界》游戏的推广，以及其与新浪的合作。互动营销的出现正在促使更多的快速消费品选择网络营销，这将有力带动网络广告市场的发展，快速消费品将成为除了IT产品、房地产、网络服务之外的网络广告新兴增长点。该产品选择网络营销一方面是因为互动营销推广方式高效，另一方面是因为网民在产品选择方面有一定的规律可循。而基于艾瑞在网民调研领域的优势，今后定期发布的相关产品的用户数据将对企业选择网络营销提供帮助。

    以此次沙龙为起点，艾瑞将在2006年陆续推出一系列网络经济领域的会议论坛，内容涵盖网络广告、搜索引擎、数字出版、网络游戏、移动增值等领域。负责会议组织的艾瑞副总裁黄嘉骊谈到，艾瑞将利用自身行业第三方的优势，打造一个交流互动平台，架起企业与政府、企业与用户、企业与社会的沟通和交流的桥梁，促进中国互联网行业更快更稳的发展。

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