在大多数人的印象中,积木、变形金刚、模型……玩具无非是孩子们消磨时间的玩物.时过境迁,玩具已不再是小孩子的专宠,不少成年人也沉浸于玩具世界,奥特曼、芭芘娃娃、TOMY……
正如购物中心玩具柜的一位负责人所言,如今的玩具市场与过去的玩具市场已经大不同了.小孩子中意流行卡通人物,青少年喜爱益智类拼图,时尚年轻人钟爱国际系列品牌,消费者的年龄分布日益扩大,玩具消费分众化趋势明显.
据了解,目前,卡通人物、益智类拼图、系列品牌玩具这3类玩具大抵占到了所有玩具品种的70%以上,价格一般在百元左右,3者品种之比大约是2:1:1.据购物中心玩具柜营业员蒋兰芳介绍,5年前,玩具消费清一色的全是中小学生,而且中学生相对较少.最近几年,消费者的年龄明显上升,玩具的品种也越来越多.有些成年人甚至也开始购买玩具了.相较过去,柜台没有扩大,但品种已从几百种扩增至上千种.有些刚刚工作的年轻人,车模一买就是好几个.还有不少成年人专认国际品牌玩具,诸如芭芘娃娃,好几百一个,眼睛眨都不眨就买下了.不仅如此,这些消费者品牌忠诚度很高,往往隔三差五就会来问问,有什么新品上市吗,最流行的到货没有?
玩具市场渐显分众化,其动力首先主要来自于日本、欧美卡通动画系列片的长期播放.目前,成年后消费玩具的主要是“80后”一代(1980年以后出生的).他们从小耳濡目染这些经典卡通人物形象,但由于经济原因,小时候往往得不到这些卡通玩具,或是买不到这些玩具.待到经济条件成熟之后,不少童心未泯的孩子王便重拾儿时的愿望.其次,玩具的第一要素是可玩性与耐玩性.当人们对一种玩具失去兴趣,主要是因为这种玩具不好玩了.相比过去的积木、洋娃娃等,现在玩具的功能更为强大,不少益智类拼图即便是成年人也未必能很顺利地通关,正是这种耐玩性激发很多成年人乐此不疲.
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