2006：平板大战杀声震天

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　　26款平板创下历史新低

　　据永乐相关负责人透露，本次平板促销风暴，永乐投入了15亿元整合行业上、中、下游资源，降价力度堪称惊人。这26款平板包括长虹、康佳、创维、海信、厦华、LG、三星、索尼、松下等品牌，平均降价1127元；而大尺寸平板都以千元为降价单位，厦华47英寸液晶的降幅达到5000元之多；一个月前刚刚跌破2万元大关的索尼40英寸液晶本次降幅1400元，历史性地跌到18590元的低价。这位负责人表示：由于永乐3天前将2亿元现金款打至索尼，所以此款机型放眼全国市场都是超低价；长虹最新上市的42英寸等离子再度直减1000元，跌至11999元的低价！

　　永乐高层乐观估计，本次让利将为其带来500万的平板销量。原因在于春节前后将迎来平板电视的销售高峰。“按照惯例，销售量将以直线增长400％的比例形成井喷，消费者都希望春节前平板能够再降一点，因此永乐把春节促销的重头戏押在平版上。我们只要销量不要利润。”四川永乐总经理杨大康甚至放出了这样的“狠”话。

　　合资品牌成降价“先锋”

　　在永乐当日公布的26款降价平板的名单上，记者注意到，素来不打价格战的合资平板占了40%左右，松下、索尼、LG、三星等市场主流合资平板品牌几乎被一网打尽，其中，松下、索尼有数款机型纳入特价，降幅与国产品牌看齐，平均10%左右。据悉，这是合资品牌继上个月大幅降价后的又一次大规模高台“跳水”。

　　据了解，元旦前夕，索尼、松下、东芝三大日资品牌就开始发力，开闸放水，平均让利幅度在10%至30%左右。一向在价格上稳得起的合资品牌此番频频低价“袭”市、原因何在？业界认为，合资品牌平板彩电大幅降价，一方面是迫于中国平板彩电不断降价引发的销售压力，一组调查数据显示：去年一年国产品牌的平板电视降价幅度超过一半，这无疑让合资平板面临到了巨大的生存危机，因此不得不放低价格，抢占份额；另一方面也和上游屏资源大规模放量有关。据悉，无论是等离子屏还是液晶屏，都要占到整个平板成本的70%左右。近日，韩国三星和LG、飞利浦LCD公司分别宣布各自的超大型液晶显示器生产线竣工投产，产能接近10万张。资源充裕，平板降价理所当然。

　　来自市场的反馈表明，随着合资平板的频频降价，从去年12月至今，合资平板的销售一路攀升。东芝彩电成都销售公司朱戎接受采访时称，元旦期间，他们主推的液晶电视卖相不俗，比去年同期有大幅增长。尤其是主打机型32英寸、42英寸的液晶甚至出现断货。

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