略谈伊利的奥运品牌战略

　　2005年以来，伊利集团创造了有史以来最好的业绩，只用了9个月，各项经营指标就全面超越了2004全年的水平，破百亿已无悬念。从2005年11月16日起，伊利集团正式成为北京2008年奥运会的独家乳制品赞助商！

　　伊利集团为什么要赞助北京2008年奥运会？

　　“这几年正是伊利迈向世界的重要关头，我们需要寻找最合适的平台来承载伊利的梦想。奥运的形象，符合伊利‘不断创新，追求人类健康生活’的核心发展理念，北京奥运会隆重推出‘同一个世界，同一个梦想’的口号，这和伊利的品牌主张高度吻合。”伊利集团董事长兼总裁潘刚说：“这是一个让全世界感受伊利、了解伊利和分享伊利的机会，北京奥运会将成为伊利发展的全新起点，这也是伊利品牌发展战略的一个重要里程碑。

　　确实，奥运会对于赞助产品和企业的选择标准，几乎等同于全世界最高的标准。成为奥运赞助商，就意味着跻身于全球顶级品牌俱乐部，并且能够享有行业排他性的权益，大大提升赞助企业和产品的品牌形象。而志存高远的伊利，已经是一个百亿级的大公司，在行业内业绩遥遥领先。要开拓新的市场，就必须把企业品牌推至世界。赞助奥运会恰好给伊利提供了一个进入全球顶级品牌的殿堂的契机。

　　赞助北京奥运，使伊利得到了在未来三年中最耀眼的推广平台和营销载体，占尽布局未来的先机。而奥运的影响力在北京奥运会结束之后并不会消退，而是会延续很长一段时间，伊利的品牌形象会得到质的提升，将大大增强市场信心，也将大大稳定客户忠诚度。

　　赞助北京2008年奥运会，是伊利在国际化道路上一个必然而又理想的选择，也是伊利向全世界展现自己独特风采的一个全新起点。伊利也将从这次大手笔的奥运品牌战略中受益无穷。

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