数字实名探路无线搜索 面临商业模式考验

数字实名探路无线搜索 面临商业模式考验

　　本报记者 杨琳桦 上海报道

　　上海网村(Net Village)旗下的手机中文搜索引擎“悠悠村”(UUCUN)，正在借助“数字实名”，加速进军无线搜索。

　　1月1日，悠悠村推出了在线“数字实名”的免费抢注，各个WAP网站都可以自行注册。 
 
  　上海网村首席运营官张振栋介绍，所谓“数字实名”，便是将WAP网站及其中的内容与数字进行对应，当用户在悠悠村输入或通过短信发送数字实名，就可以直达该数字代表的WAP站点。

　　“我们给各网站提供搜索引擎，但不打悠悠村品牌。”1月3日，张振栋对记者表示，作为一个全新的市场，无线搜索还面临商业模式的考验，悠悠村正在探索该“无线媒介代理”模式。

　　商业模式探路

　　由于无线搜索兴起时间不长，目前在全球还没有像PC上的互联网搜索引擎那样形成几家高知名度和近似垄断的公司，不过一些互联网巨头已开始伸手探囊。去年年底，Google在日本推出免费的无线搜索。

　　“大家都在探索无线搜索，比如平台选择上有短信搜索、邮件搜索和WAP搜索等，但还没有一个成功商业模式的案例。”张振栋说，“我们选择WAP平台的探索。”

　　行业人士分析，经历了2005年的成长期，2006年国内的免费WAP网站将步入高速成长期，将出现更多海量、多样化的小型WAP网站。

　　张振栋认为，无线搜索的商业模式与PC搜索有本质区别，因为发展规模和行业环境，中国大部分免费WAP网站并不愿支付费用做竞价排名，相反却希望得到费用。

　　他解释，“无线媒介代理”类似一个免费WAP网站联盟，初期会在内容、资源推广和收益方面协助这些WAP网站。

　　张振栋介绍，内容协助指悠悠村免费提供搜索引擎，用户既可以搜索站点现有资源，又可以访问悠悠村库中包括二级站点在内的WAP站点；资源推广指免费赠送数字实名和“竞价排名”，WAP站长也可以向悠悠村提供关键字，使其优先被用户搜索。

　　“当越来越多的WAP网站加入，悠悠村将对其进行集成，并代表它们整体寻找广告客户，所得收入共同分成。”张振栋认为，小的免费WAP网站们难以赢利，而形成一个整体后则比较容易。

　　据张称，此前，百度与雅虎中国都已进入无线搜索市场，但目前百度侧重在搜索PC网页，雅虎中国侧重在图片搜索。

　　不过，一旦百度等公司进军WAP搜索，由于行业本身技术壁垒不高，对于先入市场的悠悠村来说，抢占市场份额便显得十分关键。

　　张振栋预计，目前国内免费WAP网站在一万家以内，以现在数字实名的拓展速度，他希望悠悠村能在今年第一季度吸引上千家加盟。

　　他认为，无线搜索的个人归属性强，用户使用PC搜索大部分是为了资讯，而无线搜索如铃声、图片往往是为了用户手中的手机。

　　行业标准影响

　　此外，竞价排名早晚将成为无线“数字实名”的一项收入，但到免费WAP网站愿意掏钱的那一天时，“数字实名”是否会成为一个行业标准？

　　“我没有按照这样的愿望去规划数字实名，但不排斥一切自然生成。”张振栋说。

　　参照2004年广东联通启动“数码网址”以及去年无线“网络实名”那场“上海锋众与短信网址联合信息中心(MobNIC)之争”，在无线网络出现类似互联网上CNNIC、3721争夺的情况下，悠悠村也许将不得不应对运营商或国家行业机构推行的数字实名标准。

　　此外，2005年11月14日，中移动下发了《关于禁止使用非梦网WAP网站推广或订购业务的通知》，明确要求移动梦网的合作伙伴严禁在梦网以外的WAP网站上做业务推广，这也是悠悠村要面对的限制。

　　“一旦客户觉得数字实名具有价值，并成为一个行业标准，根据市场规律，任何第三方都将很难竞争，我们不排斥合作。”张振栋说，此次移动的条文只是限制免费WAP网站给SP做广告，对悠悠村没有实质影响，相反可能有利，因为WAP网站不能在SP做广告，将可能用现有资源做更多其他事。

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