盛大进军食品行业能否成就另一段传奇

盛大进军饮料食品行业 能否成就另一段传奇?

    有媒体报道说，因为经营网络游戏“传奇”而名声大噪的盛大网络公司开始进军饮料行业。据称，该公司研发的全国首款专门针对网吧人群的网络饮料———传奇世界，已在北方市场完成了铺货。盛大有关人士强调公司一边致力于互动、娱乐产品的开发、运营、销售，一边投入大量的人力、物力开发与网娱相适应、相匹配的健康保健食品，盛大下一步还将针对网吧市场，开发方便面、口香糖等食品，以配合目前其在网络不断扩张的趋势。这条消息让我为盛大捏了一把汗：网络游戏的“传奇”能否延续到食品行业呢？

    企业的多元化经营，一直是个有趣的话题，有成功的例子，更有许多失败的苦果。印象中，中国企业是很喜欢搞多元化发展的，甚至是跨行业的多元化发展，当一个企业手里有了钱以后，往往是激情燃烧般地投入到一个全新的领域中去。于是我们就经常看到一些不那么幽默的黑色幽默：比如做空调的雄心勃勃去造汽车，最后的结局当然是狐狸没打着。

    放眼望去，国际上那些著名品牌，绝大多数还是专心致志地做好自己的事情，力图在自己的领域内做到出类拔萃，搞多元化经营的不是很多、而搞跨行业多元化经营的，则更是凤毛麟角了。麦当劳和肯德基的快餐连锁店开遍世界各地，我们好像没有听说他们推出自己品牌的汽车，甚至连自己品牌的饮料都没有；波音的飞机满天飞，我们也没听说他们推出自己的时装……只要你愿意，这样“无厘头”的例子可以举出无限多，疑问于是出来了：与我们比起来，难道那些跨国公司都傻到了放着金山不去掘的地步吗？

    跨国公司当然不是傻子。他们之所以不去搞所谓的“多元化经营”，自然有他们的道理。好多事情都是“说着容易做着难”的，还是那句俗话：没有金刚钻儿，就别揽瓷器活儿。

    盛大依靠网络游戏“传奇”，在互联网时代创造了一段“传奇”。如今，盛大能否在虚拟网络世界之外的饮料食品行业创造另一段“传奇”，我们拭目以待。更有趣的是，不管盛大成功与否，都会是中国企业多元化经营的一个典型案例，但愿以陈天桥的精明，不会重演“空调厂造汽车”的闹剧。（冬枫泺）

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