手机厂商退出：逃离还是战略转移？

    本期PK台嘉宾

    卢　雷　　NEC（中国）通讯公司总裁

    孙有安　　京瓷振华通信设备公司副总经理

    张高贤　　金立通信公司总经理助理

    谭贻国　　原迪比特公司销售中心副总经理

    2005年末，一个又一个手机厂商宣布“撤退”的消息揪紧了业内人士的心：松下手机宣布在中国等市场放弃2.5G的手机生产，NEC被日本媒体传为将放弃占其四成份额的低端手机市场，来自台湾的迪比特手机放弃在大陆的内销，重回代工的老路……

    早在今年上半年，科健崩盘、南方高科资金链断裂、熊猫老总被捕等负面新闻，已经接连发生，现在，一些有着强大母公司背景的企业，也传出“退出”的消息，这让人不得不再次正视中国手机市场的残酷。玩不下去了？还是不想玩了？中国这个世界上最大、最有诱惑力的手机市场，真的是一块“不宜久留”的是非之地？业界专家对此再一次进行了观点的碰撞和交锋。

上图：日系手机接二连三离开中国市场，给明年国内3G时代的来临提前制造了“阴影”

    PK1、是被迫撤退还是主动让位？

    记者：记得今年7月，广州南方高科被长沙市建设银行要求法院查封厂房，南方高科总裁陈震说，面对这突然的变故，员工们哭了。陈震本人的眼里也闪着泪花。与南方高科、熊猫等退市的被迫和无奈不同的是，松下、迪比特、东芝等这些有强大母公司的企业，并不是完全断了粮，倒更象是一种主动的“让位”行为？

    卢雷：由于手机正在向3G方向发展，而且用户需要功能更强大的手机，所以对于以技术见长的NEC来说，应该专注于自己擅长的市场。日本媒体报道的NEC不再发展低端手机，主要停止的是几百元的手机，售价在一千元以下的手机市场，NEC通讯中国公司都将停止发展。

    孙有安：像松下这样的世界500强公司，有足够的能力陪着其他手机企业在中国“玩”下去，但是这样有没有意义？在日本公司，我的体会就是总部会非常看重眼下的业绩报表，作出的选择非常现实。松下在家电方面的积累非常深厚的，这方面的利润很可观，与其在不赚钱的海外手机业务上耗着，不如把重点拉回到自己擅长的主业上去。

    张高贤：一些日系手机、包括台湾的迪比特，说是战略转移，其实是一种无奈之举，它们不适应中国手机市场的快速变化。现在的退出，其实是一种很正常的现象，中国市场的大浪淘沙已经开始，它们现在退出还好，等到无路可走了再退出，代价可就更大了。

    谭贻国：放弃需要勇气，迪比特做制造非常强，但做内销、做品牌不行，主动回归老本行是明智的。

    PK2、也是黑手机惹的祸？

    记者：这一批手机企业的业务方向转移，是在当前的“黑手机”泛滥下发生的，真是应了“正规军打不过游击队”那句话。有实力、有技术的企业，却被黑手机逼走，这是中国市场的悲哀？

    孙有安：12月份以来国家信产部、国家工商总局等七部委正在进行的打击“黑手机”行动，反映出中国手机业许多深不可测的黑洞。松下手机在中国经营业绩不佳，这是不争的事实，但它的份额主要除了是被正牌厂商抢走，松下手机的萎缩更是建立在“黑手机”销量狂涨上，这种现象让全世界都有点匪夷所思。竞争对手不按牌理出牌，市场上的种种不规范行为大行其道，这对于一向思维比较死板、规范有余而应变不足的日本手机企业来说，无异是灾难性的环境。

    张高贤：“黑手机”能够成功活下来，也有让我们正牌厂商反思的地方。从退出的企业看，像运营成本高、机型老旧、市场反应慢、官僚作风等这些大企业的毛病，在“黑手机”那里是绝对看不到的。其实，现在业绩不错的一些厂商，像CECT等企业，论实力它不是松下的对手，它的运营模式甚至是非常简单的，但这种模式就是适合当前的中国市场。从黑手机身上，我们认为，至少在目前，“快”、“简”、“短”、“廉”的一些打法是值得借鉴的。

    谭贻国：我到迪比特后，发现运营机构非常臃肿。迪比特曾经对自己研发的产品很自信，但我拿到深圳跟一些专家一交流，他们说：太落伍了！这样的现状，不要说与正规军打，就是与黑手机都难以对抗。

    PK3、是否还会卷土重来？

    卢雷：目前NEC在中国市场的份额继续扩大，明年还将加大在华通信产业的投资力度，NEC在中国“退出”的说法并不准确。NEC在3G方面的经验，是世界上处于最前沿的水平，将在日本成功的3G经验带到中国来，这是NEC下一个的爆发点。

    孙有安：松下说将集中精力搞3G研究，会不会重新杀回来？这将取决于中国的3G进程。

    张高贤：松下、东芝、迪比特这类企业，卷土重来的机会不是很大。像松下、东芝它们对中国的企图心都不是很强。相对于欧美的摩托罗拉等品牌，日系手机在中国错失了2G、2.5G手机的先机。日本企业做手机不像我们这么专注，手机只是它集团业务中的一块，他们做手机也不是看得很远，在投入上有点束手束脚。另外，可能由于一些中国民众情绪的原因，日本企业对未来的中国经营环境，不如欧美企业那样有信心。

    谭贻国：现在迪比特回到制造业上，从其他手机厂家来的订单非常多。重新恢复元气之后，不排除会重新再来。

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