长虹曾经以惨烈的“价格战”彻底改写中国彩电市场由外资垄断的历史。但是现在，这家历史最为悠久的专业中国家电商却突然对这种营销利器发起了猛烈“炮轰”。
在昨天举行的“长虹视界盛典全国启动大会”上，长虹电器中国营销公司总经理郭德轩疾呼，中国厂家应该保护来之不易的成果。“中国的彩电企业如果再倒两三家，中国的彩电行业就完了”。目标直指愈演愈烈的“价格战”。
郭德轩同时表示，长虹将不再主动挑起“价格战”。他说，自杀式的“价格战”行不通，而打“概念战”则是无赖的表现。尽管方式难以预测，但中国家电企业最终的出路一定是走向合作。
长虹曾经是中国彩电市场上“价格战”的鼻祖，但是，当面对传统电视向高端平板电视转型的市场机遇和诱惑时，长虹电器中国营销公司市场总监杨长安并不讳言，称“价格战”可能对长虹品牌造成伤害。
在长虹新帅赵勇掌舵之后，品牌战略在长虹被提升到了前所未有的高度。长虹对LG、三星等韩国新秀拥有的品牌力量越来越向往。
但是，中国彩电企业的生存境况显然并不乐观，郭德轩将这比喻为“群狼对恶虎”。“恶虎”是指外资企业。目前最新一轮的降价潮正是由外资发起的。12月初，一直力求高端形象的索尼突然调整旗下多款平板电视价格，最大降价幅度超过5000元，引起整个中国家电业的连锁反应。索尼希望借鉴中国企业的价格策略重回市场主流。
此前，创维董事长王殿辅曾透露，创维、长虹、TCL和康佳有意合建液晶屏生产线，以打破外资家电巨头在上游产业掐住中国家电巨头喉咙的现状。对此，郭德轩表示，希望国家拨款支持的愿望显然很难实现，中国企业必须自尊、自重，停止内斗，才能获得生存空间。
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