2005空调市场：平静但压力不少

   据报道，中国家电市场联合调研课题组的调查数据显示，2005年空调市场由于市场增幅趋缓，加上生产企业生产、销售成本明显上升，整体利润空间逐步缩小。因此，从生产企业角度观察，在经历了2004年度相对宽松的市场环境下的较快速度增长后，2005空调年度市场压力体现较为明显，但从整体市场发展趋势分析，空调市场2005年的表现应该属于正常范畴，是一种相对理智、真实的市场表现。预计2005年以后，空调市场将在一段时间内保持2005年平稳增长的趋势，大幅度变化的可能性很小。

　　与2004年度相比，影响2005年度整体市场的外部环境中的微观因素主要呈现出以下几个特点：

　　第一、健康和节能概念宣传成为市场主流。绝大部分厂家不遗余力地推出了各自的健康空调并加强了市场推广，但从课题组的市场追踪来看，健康空调实际销量却不尽如人意。另外，从2002年就显露出来的电力资源紧张的问题在2005年度中没有得到明显改善，华南和华东地区遭遇了近几年中最大的供电缺口。这对于行业内推广已久的节能概念尤其是变频机来说应该算是一种利好因素，尽管许多厂商也抓住种种机会加大了节能空调的市场投入，然而取得的回报与预期相去甚远。

　　第二、消费者对空调产品特性的认知度越来越高，消费趋于理性化。因此，单纯的概念推广已经不能被消费者所接受。尽管电力缺口凸显了节能空调的现实意义，但消费者对空调产品最直接的感受是能不能耐用，而不是用起来省多少电。所以，在使用时间并不能得到有效延长的前提下，对于普通消费者来说，节能这个卖点依然抵不上价格的变化。

　　第三、原材料价格再次上扬，压缩机等上游资源供应紧张。从2004年底开始，钢、铜、铝等原材料价格再次出现大幅上涨，至3月底时达到顶峰，随后原材料价格开始回落，至5月初趋于平稳，但整体水平比往年同期仍有大幅上扬。与此形成呼应的是，2005年度中压缩机、新冷媒等上游资源的供应一直存在着庞大的缺口，出口市场的良好走势和内销市场的稳步增长对上游企业的产能提出了很高的要求。受原材料价格的上扬和市场中供不应求的刺激，压缩机、新冷媒、阀类产品等上游资源的供应价格也出现了适度上调，从而给整机厂的经营带来了较大的成本压力。据估计全年由于压缩机及原材料涨价造成制造成本的增加在20％以上。

    第四、消费提前释放，旺季天热不旺。往年都能获得大丰收的7月市场在2005年度却成了许多空调厂商的滑铁卢，尽管许多区域7月份的天气情况并不是很糟糕，但高温天气背后却是惨淡的市场需求，2005年度旺季期间并没有出现爆发性的“井喷”行情，而造成这种现象的一个主要原因是空调需求的消费力提前释放，国内大部分区域在2005年5、6月份中都出现了一两个销售小高潮，7月份内每天的销售也较为均衡，从而分担了往年都集中在几天内爆发出来的市场需求。

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