推进“品牌大省建设”，云浙商齐聚大话品牌

　　新华网浙江频道12月1日电 一批著名浙商昨会聚杭州，在省政府举行的推进“品牌大省建设”座谈会上，抚今追昔，畅谈品牌对形成企业乃至区域竞争优势的重要性——

　　[声音]项青松(浙江001集团董事长)：001集团创办之初好容易找到一家上海企业合作，但对方撂下的一句话深深刺痛了我：“龙游在中国地图上都很难找到，不可能创出名牌来。”我中断了和对方10万套产品的合作，发誓要创出一个响亮的牌子来，如今001已连续4年成为省级驰名商标，并成了全球规模最大的小天线生产商。

　　[背景]与001集团一样，无数个不同版本的创牌故事在浙江大地上演。据统计，目前我省累计注册商标总量、被认定的中国名牌产品均居全国第二；省级以上著名商标企业的销售产值达4453亿元，相当于全省规模以上工业企业总产值的26.3%。

　　目前我省缺乏的是叫得响、有国际竞争力的品牌数量。而且著名品牌主要集中在制造业特别是消费品领域，农业品牌较少，没有服务业名牌，品牌经济占国内生产总值的比重不足10%，不少企业还习惯于贴牌加工。从浙江的实际看，品牌建设已成为推进经济增长方式转变、提高产业层次的客观要求。

　　[声音]汪立成(华立集团董事长)：我们上世纪80年代就注册了商标，但到国际上参与招标却总和不知名的企业分在一组，我们问为什么不能和西门子、ABB、通用分在一组？业主说“华立”和这些大企业不是一个档次的。从此以后，我们努力建立自己的原创技术体系，依靠自主创新突破品牌的“阶层”壁垒，10年后终于能和国外巨头同场竞技了。

　　[背景]企业要掌握品牌的命运，当前的确应从提高创新能力特别是努力形成自主知识产权和核心技术入手。不少第一代浙商之所以至今屹立不倒，也因为他们给企业和品牌注入了创新因子，像茅理翔创立的方太集团从成立省级技术中心到今年成立方太研究院，拥有中国厨具业最多的专利技术；万向集团在万向节、传动轴等领域开发的专利数居世界第一。

　　由自主创新能力支撑的品牌竞争力也是事关浙江区域综合竞争力的关键。座谈会上有人痛心疾首，浙江义乌等地拉链企业云集，有的厂年产拉链能绕地球30圈，但产品技术含量不高，品牌竞争力不强，1米只卖0.7元，而日本的YKK一米能卖15美元！不少浙商呼吁在构建区域品牌前，首先要在公共财政扶持下构建区域性的技术平台、检测机构、信息平台。

　　[声音]李书福(吉利集团董事长)：“走出去”是大势所趋，企业家实施品牌战略应及早具备国际眼光。拿我们来说，“吉利”商标虽在大多数国家成功注册，但在10多个国家(地区)还是被抢注了，汽车一卖过去就会被扣，甚至汽车里的零部件也不能用这个名，真是烦恼。

　　[背景]走出去创牌已成为浙商的共识。企业家们认为，在全球经济一体化的背景下，坚持国内国际市场的同步创牌，才能使企业获得更为广阔的生存空间和更为强大的竞争能力。

　　康奈集团总裁郑秀康说，浙江企业不仅要“走出去”，而且应该“走进去”、“走上去”，要进主流市场，销售主流产品，尽快使本企业品牌成为出口所在国的主流品牌。

　　面对即将到来的“十一五”，浙江企业家踌躇满志。“康奈”在前5年已开设了近百个海外专卖店的基础上，计划下个五年将海外专卖店数量提高到1000家。方太集团茅理翔则透露，集团下阶段制定了“打造世界厨具知名品牌”的目标，为此还新成立了海外事业部，开始用方太品牌在海外拓展市场。

　　同时，座谈会传递的信息也让企业家们备受鼓舞：省委、省政府高度重视品牌大省建设，《关于推进“品牌大省”建设的若干意见》正在起草中，有关部门构筑品牌对比数据库、建立专业市场品牌准入制、邀请驻华使领馆官员参与建设知名品牌沟通联络机制等新举措也即将出台。作者：管哲晖、应建勇

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