流行上彩妆家电开始色彩大战

    这个月，正在装修新家的刘先生，一到周末就往大中电器城跑。原因很简单，他看上了一款西门子零度冰箱，原本售价不菲，因大中促销优惠不少。但他的困扰是，究竟选明黄色的呢，还是银色的，或者干脆是传统的白色？

　　"说实话，我心里更喜欢彩色的那款，但就因为是黄色的，愣比银色的贵了300多元，所以很矛盾。"刘先生说。

　　在这台色彩鲜亮的冰箱面前驻足的人，不止他一个。该品牌的销售人员告诉记者，上周末两天时间卖出去近10台，旺季时成绩更为可观！

　　事实上，不仅西门子，几乎所有的家电厂商在近几年都推出了彩色产品：西门子、伊莱克斯推出彩色冰箱；康佳"七彩小画仙"系列彩电和艺术电视以时尚的色彩和流畅的线条力博青年群体的欢心；海信金香槟色外壳的彩电成为该企业的主打产品之一；TCL钛金色纯平彩电亦是今年的力推产品；就连一向朴素的惠而浦，在微波炉上也尝试花招，一改传统的透窗形式，采用主题画面点缀整个厨房……

　　还有更新鲜火辣的。

　　格兰仕空调宣称，从今年9月1日起停止白色空调的生产，全力研发并推广彩色空调，同时不惜重金，在国内外抢注"彩色空调"外观专利，包括铁锈红、深海蓝、浅紫灰、果酱紫、浅香橙、金黄色、青绿色、金棕色等几种目前空调市场刚刚出现的流行色，全部进行申报注册。

　　整个家电市场突然"彩潮"涌动。

　　彩色浪潮兴起绝非偶然在消费者看来，从传统的黑白家电一统市场到彩色家电的流行，似乎是一夜之间的事。但对业内人士而言，这一现象的出现其实绝非偶然，"它是消费者的消费心理及消费习惯的改变，市场供求关系的转变，工业设计技术的完善等方面长期累积的结果。"

　　"可以说，以前的厂家不是没有发展彩色家电的倾向，只是由于技术上的因素，让他们别无选择，但现在随着喷涂技术的发展和设计上的革新，对实力雄厚的家电制造商来说，发展彩色家电在技术上已经不存在阻碍。"上述人士分析说。

　　何况彩色家电的需求市场其实早已悄然兴起。以空调业为例，在2003年由13家媒体联合发起的中国"问题空调"调查活动评出的"十佳建议"中，其中一条就是消费者希望企业能设计出"造型多样化、适合室内装修的彩色空调"。

　　由此可见，格兰仕今年的所谓惊人之举，不过是在同行中提前一步应和市场之声。

　　据家电卖场相关人士介绍，前些年一度滞销的14英寸彩电，在厂家换了粉红、浅绿、宝石蓝的"面孔"后，卖得出奇地好，原来大部分消费者专为小卧室配置使用。"现在，人们以拥有彩色家电为消费新潮。以微波炉为例，紫红、银灰和黑色的卖得都很不错，消费者喜欢有更多的选择。"

　　进入"后竞争时代"？

　　面对彩色产品异军突起的现象，中国流行色协会副会长兼秘书长梁勇在接受记者采访时认为，这是中国消费品经过了价格竞争、质量竞争、营销方式竞争后，细分市场的一个新卖点。而且正是因为产品在质量和功能上越来越不能一决高下，导致企业与企业、产品与产品的较量开始向"功夫在品质外"演变，而色彩则是改变产品面貌最为直接和成本最低的方法。

　　最早尝到甜头的应该是荣事达。2001年，荣事达将旗下洗衣机、电冰箱、热水器全线"彩"化，吸引了众多消费者的目光，其也因此尝到了彩色电器市场的第一杯羹。据透露，当年荣事达市场业绩普遍大幅提升，其中冰箱更是得到超乎寻常的发展，与上年同期相比，销量增长超过200%。显然，色彩功不可没。

　　记者走访卖场也发现，彩色家电售价一般比同款同型的黑白家电高出200-300元，若是当年新款则会更高。据大中、国美等商家介绍，银色、金香槟色外壳的彩电，消费者问津较多，有的型号甚至供不应求。"2000年最为明显，刚出来银色彩电时，经常卖到断货。这几年，消费者在选购家电时，外观设计和色彩也是他们考虑的重要因素。"大中某品牌电器的一位销售人员说。

　　据说，康佳的"七彩小画仙"彩电就是受了国外苹果电脑启示而大胆尝试的结果。如今，因其时尚的色彩和前卫的造型，备受消费者喜爱，利润超过了他们传统的21英寸彩电。

　　代表新潮一族的彩色家电为何能够迅速走红市场？在业内人士看来，原因有二：一是人们消费观念、审美观念发生了变化，购物讲究品种，追求个性。二是家庭装修的需求。随着房改制度的推行，人们的居住条件改善了，家庭装潢别具一格，导致人们对家电需求也多种多样。

　　潮流不等于主流同时，业内人士提醒生产企业，彩色家电人气虽旺，但并不会成为家电行业今后的主流。"毕竟，主打不等于主角，潮流不等于主流。完全抛弃'黑白'传统色，对企业而言，风险更大。"他认为，黑白家电虽有很多不足，但还能长盛不衰的原因之一，就是因为它们在视觉上没有刺激，符合人们的生理特点。

　　海信彩电销售人员告诉记者，即便在2000年，企业将金香槟色彩电当作该年的主打产品，但与其他型号相比，生产量和销量也并不大，主流还是黑色的彩电。

　　成功推出14英寸"七彩小画仙"的康佳彩电相关负责人也表示，"小画仙"有其特定的消费群体，即年轻人。它适合摆放在卧室。对于推出的大屏幕"彩衣电视"，目前还在计划，得看市场反映。

　　据商家统计，尽管彩色家电销售呈上升趋势，但其销售只占到家电整体销售的30%左右。"无论生产还是销售，目前当家做主的仍是黑白家电。"在业界看来，尽管彩色家电的大量涌现，反映了我国家电工业设计水平达到一个新的高度，但目前，最终吸引消费者的还是家电的质量、技术和价格。

　　刘先生的最终选择也证明了此点。"我想了想，为颜色多花上几百元钱，似乎不值得，再说家里人也未必喜欢，还是挑个最简单的白色吧。"

1