微波炉行业进入“寡头竞争”时代

    随着三星、LG等外资微波炉品牌相继退出中国市场，微波炉产业面临重新洗牌和定位，据最新的中怡康数据显示，去年国内市场排名仅次于格兰仕的LG微波炉已经退出前三强的位置，新三强中格兰仕和海尔两大微波炉品牌瓜分了近85%的市场份额，而剩下的十多家微波炉品牌才占到15%的份额，微波炉行业集中度进一步加强，寡头竞争的残酷格局正式形成。 

　　专家分析，一个行业寡头竞争格局的形成标志着该行业进入成熟期，国内微波炉行业经过多年的价格战，目前只剩下不到二十多个品牌，真正活跃也就四五家。行业专家预测，微波炉行业格局将来很长一段时间将保持稳定，新品牌进入的风险会比较大，进入门槛也较高。 

    “洋品牌”水土不服 

　　三星电子最早是1995年开始在中国生产和销售微波炉的，由于受到了来自中国本土品牌的价格竞争使得三星微波炉一直是处于亏损的边缘，2003年最终选择了退出中国市场。和三星电子一样遭遇的还有LG微波炉，LG微波炉凭借它快速的市场反映速度和大力度的促销曾经冲到国内市场的前二甲，仅次于微波炉老大格兰仕，但即使这样还是不能改变他亏损的命运。 

　　LG微波炉的覆没再一次显现出外资微波炉品牌在中国市场的水土不服。专家指出，微波炉和其他行业相比有它的特殊性，微波炉磁控管的核心技术掌握在以格兰仕为代表的极少数微波炉品牌手中，国产品牌在成本控制、产能、规模上都拥有绝对优势，格兰仕微波炉通过九次的大降价，导致其他品牌的亏损和出局。格兰仕微波炉市场总监吕海军表示，1993年格兰仕进军微波炉行业时，以蚬华和惠而浦为首的外资微波炉品牌牢牢占据着市场，格兰仕通过几次价格战，彻底打败了外资品牌。 

　　国美电器的相关负责人告诉记者，目前在国美系统销售的微波炉中，松下、三洋微波炉等外资品牌从市场表现来看要保守一些，销售并不是很理想，和国产的微波炉相比，显得要沉寂的多。 

    国产品牌集体突围 

　　据最新的统计数据显示，微波炉新三强中，全部是清一色的国产品牌，格兰仕、海尔微波炉牢牢占据了超过85%的市场份额，LG微波炉正式从三强中退出。专家分析，外资品牌的退出给了国产品牌很大的市场机会，LG微波炉退出中国市场前大概占到了28%的市场份额，目前这28%的份额，大部分被格兰仕、海尔等国产品牌所吞噬，格兰仕凭借其强大的品牌影响力，分得了大概15%的市场份额。 

　　格兰仕吕海军表示，外资微波炉品牌一直以来都上我们比较重视的一个竞争对手，即使它微波炉在中国是亏损的，但是在市场表现来看，一点都不差，大力度的促销活动有时我们都望尘莫及，但从战略上考虑，这些品牌都没有必要在微波炉这个产业上和国产品牌耗下去，因为他们根本不赚钱。 

    据专家分析，目前微波炉行业的平均利润大概在3到5个百分点，真正能盈利的也就是格兰仕一家微波炉品牌。格兰仕吕海军表示，一是竞争对手给了我们机会，二是微波炉行业的竞争进入惨烈的状况，国产品牌凭借机会大力进攻市场，给自己创造了机会，赢得了市场。 

    格兰仕微波炉一枝独秀 

　　据记者了解，今年初，微波炉老大格兰仕及时调整产品策略，推出了极具市场竞争力的V尚光波和光波V8一键通系列，有力的占据了中高端市场，目前在400-800元之间的机型基本被格兰仕垄断，特别是今年7月份，格兰仕通过V尚光波大降价，又抢占了大概10%左右的市场份额。 

　　虽然行业竞争很激烈，但是今年一到十月份，格兰仕微波炉的出货和终端销售都出现节节攀升的良好势头，今年国庆黄金周七天终端零售突破三十万台，比去年同期翻了一番，市场占有率达到了70%以上，业内人士甚至惊呼，格兰仕微波炉又迎来了第二个春天。 

　　格兰仕市场总监吕海军表示，目前格兰仕微波炉面临更大的挑战是来自于自身，现在竞争品牌对格兰仕都是采取了跟随策略，作为微波炉第一品牌，我们将把更多的精力放在产品研发，制定行业标准等方面。[1] [2] 据了解，格兰仕将逐渐从注重销售额转变为对销售质量的提高，减少特价机和400元以下机型的销售，通过产品的研发、新品的上市和细分市场等方式逐渐提高产品销售质量。

　　吕总监告诉记者，格兰仕将继续推进光波技术的革新，把最新的光波技术运用到微波炉上，针对目前市场上鱼龙混杂的光波概念，格兰仕将联合国家权威机构发布行业标准，规范光波炉市场。

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