行业呈现“黑白不分”的格局

　  海信、长虹先后入局，冰箱“三大家族”再易主

　　家电行业呈现“黑白不分”的格局
　　
　　时下，冰箱业正值多事之秋。在短短的两个月时间里，新飞外资方新加坡丰隆集团一举控股新飞90％的股权、格林柯尔系分崩离析，海信、长虹分别抱得科龙、美菱归。冰箱四大家族除了海尔外，继续2002年以来再次经历了股权之变。冰箱业格局已进入稳定期还是继续面临调整？在资本运作过后，与新东家的磨合对接又将是一个漫长的过程。

　　日前，有业内人士指出，传统四大家族品牌老化的迹象已经相当明显，市场份额保持稳定的同时，一场内在的革命势在必行。在新旧交替的股权变动中，对冰箱行业陌生的新东家能否准确把握行业仍是未知数，但不可否认的一点是，冰箱业的市场格局已不复稳定，未来1－2年中，冰箱行业将会进入资本运作后的磨合对接期。
　　
　　格林柯尔神话落幕

　　两个月前，新加坡丰隆集团拿下新飞集团所持有的河南新飞电器有限公司和河南新飞家电有限公司39％的股权，新飞电器由此成为由丰隆集团控股达90％的我国冰箱品牌；9月15日，海信以9亿元的天价从顾雏军手中接过科龙电器26221.22万股法人股，总持股占总股份26.43％，一举成为科龙电器的第一大股东；11月10日，长虹以1.45亿元的“超低价”抱得美菱归，继2002年后，中国冰箱业三大家族再次集体易主。而此次股权变动使得在家电业界创造了一个个神话的格林柯尔出局外，海信和长虹正式以不弱的起点入局竞争。

　　早在去年，我国冰洗行业就掀起了一起又一起的资本运作并购。美的获得荣事达中美合资公司50.5％股权；TCL集团在与日本东芝宣布在冰洗领域展开深度合作后，TCL再度宣布与青岛威士电器合资。
　　
　　各大巨头将重新排位

　　国务院发展研究中心市场经济研究所经济咨询中心副主任陆刃波表示，随着科龙、新飞、美菱收购案的尘埃落定，表面来看冰箱业格局似乎已稳定，但实际上，行业格局还将继续面临调整，长虹和海信等传统黑电巨头纷纷进入白电，家电市场开始呈现“黑白不分”的竞争态势，融合的趋势加强，大企业之间的角逐加剧。

　　陆刃波认为，冰箱业其实早已经打破“四大家族”的市场格局，行业正处于动荡期。有分析人士接受记者采访时认为，缺乏白电经验的长虹、在营销能力上明显弱于科龙的海信，能否将这两个品牌带到另一个高度仍旧是未知数。在这个阶段，韩国品牌LG、三星也开始调整策略，力将品牌拉向高端阵营，改变去年不惜一切投入市场营销的做法，欧洲品牌伊莱克斯也在调整策略在中国加大扭亏力度。
　　
　　品牌老化成行业通病

　　尤为值得关注的是，记者获悉，美菱电器曾经在湖南、安徽、河南、天津等地对消费者购买行为进行调查，调查结果显示，不少国内品牌的消费群体开始老年化，而年轻人群的消费普遍集中在西门子等带有时尚色彩的外资品牌上。

　　美菱电器企划处处长汤有道认为，这意味着冰箱品牌老化成为整个行业的通病。因此，在去年行业多年未见的一场价格战后，从今年开始，包括海尔、美菱等品牌都纷纷进行产品结构的调整，适当收缩低端战线，希望通过多温区、对开门冰箱等中高端产品重新进行品牌的定位。这种定位也给一些新进入者带来了极大的机会，今年开始，海信、TCL等冰箱份额开始上升。不过，这种调整这不仅仅表现在国产品牌身上，韩国品牌也出现了类似的问题，并在中国采用了新策略。

　　据悉，三星、LG今年开始完全抛弃机械冰箱，正式实施高端策略，而在实施的第一年，其销量明显出现下滑。汤有道认为，品牌重新定位的道路漫长，这个过程中企业的抗风险能力、谨慎的态度尤其重要。而新进入者对行业趋势的准确把握的能力、对资金、渠道的驾驭能力也将是决定其能否在冰箱市场有所作为的关键。
　　
　　LG、三星和容声冰箱市场份额变化

　　品牌　　 去年8月市场份额　　去年8月排名　　今年8月市场份额　　今年8月排名
　　 LG 6.4％ 5 4.3％ 8
　　三星 4.5％ 7 2.8％ 跌出前10
　　容声 8.5％ 3 2.6％ 跌出前10
　　数据来源:中怡康

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