特许经营展进入“冬眠”

　　过了西博会，杭城的场馆“静”了下来，同时也为一些欲借用会展场所举办展览的单位和企业提供了机会，如特许经营展会。然而，记者昨天从和平国际会展中心、世贸中心、浙江展览馆了解到，今年6月以来，三家会展场所一直没有举办过一次特许经营会展，目前仅有和平国际会展中心承接了杭州大地展览公司将在12月2日—4日举办的特许经营、连锁加盟展，这与往年相比形成很大反差——特许经营会展怎么了？

    会展过多大伤元气

    在杭城，特许经营展会曾吸引来如潮的观众，参展商准备的资料半天就一抢而空。火爆的场面也吸引了省内外许多展会组织者。据了解，2003年开始，特许经营展会在杭城每年有8场，共有5家承办机构组织办展。可谓你方唱罢我登台。

     但是过多的展会，使特许经营展会市场出现混乱，展会的组织方从原先的办展赢利走向了无利甚至亏损，社会效益和经济效益大幅下滑，进而也使举办方的积极性大大受挫。记者了解到，今年1—5月，我市只举办了两次特许经营展会，即使加上12月将举办的特许展会，也只有3场，几乎是去年的三分一。一家会展单位的负责人告诉记者，如果说特许经营面临大浪淘沙，那么，目前特许展会的承办公司本身也将经受特许经营市场的考验、挑战和筛选。

    参展商家自身不硬

    我省为全国经济发达地区，连锁经营、特许经营每年以30%以上的速度在我省扩展。但特许经营在其扩张过程中存在无序现象也日益显现。除特许经营的会展过多过滥外，特许经营的参展项目也出现良莠不齐现象。如有的特许品牌只注重加盟扩张，对特许连锁体系的后勤服务关注不够，导致了众多加盟投资者的投诉，影响了整个特许经营市场的信誉度，人们开始担心：参展商所吹得天花乱坠的特许经营是不是真的？

    而投资的趋于理性，又使投资者不再像先前那样盲目跟风。据业内介绍，大多数投资者通常会先签订意向协议，并经实地考察，反复论证，最后才做出决定。这也使一些经营时间短暂、基础薄弱、管理水平不高的企业难再打特许经营和连锁加盟的牌子圈钱，以免“赔了夫人折了兵”。于是主办方组织一次特许经营的会展难度也大大增加。

    特许经营潜力仍在

    据市贸易局统计，2004年我市连锁业的营业额增长率达到36％，特许经营连锁加盟在经过一段时间的市场培育之后，也迎来一个快速发展期。从近二三年的特许经营展会情况看，参展品牌主体由以前的外资品牌为主转为民营品牌唱主角。同时，尽管特许经营展的参观者人数有所下降，而参展商与投资者签约后的成功率与盈利水平却逐渐提高，从这个意义上说，反映了特许经营展会开始出现走向成熟的迹象。

    大地展览公司经理陈东向记者介绍，自上世纪90年代中期，特许经营模式开始在我国推广，2000年以后进入高速发展期。截至2004年底，我国特许加盟店铺数达12万家，从业人员180万人，2004年新增就业人数约60万人。事实上表明，中国已成为发展最快、市场空间最大、也是投资者和国外特许经营者最关注的市场。

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