世界顶级奢侈品牌华伦天奴的中国征程

    VALENTINO的V型标识在中国一直都很尴尬。曾经，真假难辨的所谓的“华伦天奴”让真正有意大利血统的VALENTINO望而却步，Mraio Valentino、Valentino Garavani和Giovani Valentino 三者之间的“君子协定”在中国却惨遭“滑铁卢”……

　　作为意大利时尚的典型代表，顶级奢侈品牌VALENTINO的设计师——Valentino Garavani在产品中使用的“V”字标志作为装饰元素的理念从此改变了时尚的历史……VALENTINO的品牌历史见证了Valentino Garavani个人设计生涯。有消息说Valentino Garavani即将退休，与此同时，VALENTINO在中国才刚刚起步……

　　对意大利顶级品牌VALENTINO（中文译为华伦天奴或瓦伦蒂诺）来说，还没有真正进入中国就已经遭遇尴尬。据了解，在全球范围内和意大利VALENTINO品牌有直接关系的就只有MRAIO VALENTINO（玛丽欧·华伦天奴）、VALENTINO GARAVANI（华伦天奴·格拉瓦尼）和GIOVANI VALENTINO（卓凡尼·华伦天奴）。MRAIO VALENTINO与VALENTINO GARAVANI同属于VALENTINO家族，而VALENTINO GARAVANI则是时装设计师Valentino Garavani创立的品牌。

　　　1993年，Valentino Garavani拥有的VALENTINO曾在北京举行过大型的服装展示会，随后就再也没有踏入过中国半步。十一年后，也就是2004年，Valentino Garavani与中国巴贝集团签订合作协议，将其品牌的男装系列中国地区总代理权交给巴贝集团，然而他们却发现，中国到处是“华伦天奴”的影子，真假难辨的所谓的“华伦天奴”让Valentino Garavani从而萌生了撤离中国市场的意思。然而，他们还是坚持了下来。今年5月，Valentino Garavani在中国的第一家VALENTINO形象店在北京东方新天地一层亮相，从此开始了在中国的艰难行程。

      属于谁的VALENTINO？

　　　对于同样拥有真正的意大利血统的VALENTINO家族和Valentino Garavani来说，他们之间没有太多关系，只不过VALENTINO家族以他们的姓——VALENTINO作为品牌的名字，而Valentino Garavani则以他的名字作为其所创立的品牌的名字。

　　　对VALENTINO家族来说，他们在1908年就已经拥有了VALENTINO。当年，VINCENZO VALENTINO（云仙叟·华伦天奴）在意大利那不勒斯创立VALENTINO品牌，从此，VALENTINO成为了意大利皇室贵族和社会名流的拥戴品牌。

　　　1954年，著名时装杂志法国版VOGUE介绍了VALENTINO家族第二代继承人MRAIO VALENTINO设计的珊瑚凉鞋，该凉鞋作为20世纪工业设计的典范之作陈列在瑞士鞋靴博物馆。1955年，MRAIO VALENTINO在罗马时装舞台上又推出第二件具有历史性意义的设计——高跟凉鞋SRILETTO。

　　　1956年，VALENTINO家族的第三代子孙Giovani Valentino创立了以GIOVANI VALENTINO命名的全新的品牌，这一品牌于1997年进入中国市场，在中国构建了包括皮鞋、皮具、男装、女装、内衣在内的五大专卖体系。

　　　1985年，MRAIO VALENTINO代表家族从意大利总统SANDRO PERTINI（桑迪罗·皮蒂尼）手中接受了特别成就奖——代表国家最高荣誉的“十字骑士”勋章，从此名气如日中天。

　　　1991年，MRAIO VALENTINO辞世。目前，VALENTINO家族由第三代子孙维琴佐·华伦天奴领导，Giovani Valentino则是他的弟弟。

　　　在意大利，著名的时装设计师Valentino Garavani同时也拥有了VALENTINO。Valentino Garavani于1933年出生在意大利，1962年他创立了VALENTINO女装，并在荷兰注册了VALENTINO品牌，该品牌是意大利的服装奢侈品牌，以生产高档女装而闻名。

　早在1978年，为了让各自拥有的VALENTINO品牌不发生矛盾，VALENTINO家族和Valentino Garavani达成协议，双方采取分兵而治，Valentino Garavani在服装类产品上拥有VALENTINO的商标专用权, MRAIO VALENTINO在皮鞋以及皮具类产品上拥有VALENTINO商标专用权，由于Giovani Valentino成立品牌是在这个协议产生以后，因此他既可以生产鞋类皮革制品上也可以生产服装，但是产品必须用商标全称——GIOVANI VALENTINO。

　　　据悉，目前在中国市场上只有浙江巴贝集团与Valentino Garavani公司签订独家代理协议，由其代理VALENTINO领带、男装在中国的销售。广州佐治鞋业有限公司与MRAIO VALENTINO签订协议，由其独家代理VALENTINO鞋类产品在中国的销售。同时香港瑞源国际有限机构成员广州市翠盈服装有限公司也于2002年4月21日，受到Giovani Valentino先生及夫人在广州进行的授权签字，正式授权其为Giovani Valentino内衣系列（男女内衣裤、家居服、文胸、袜子）在中国大陆区域的总代理。

　　　改写时尚历史的Valentino Garavani今年5月，Valentino Garavani所拥有的VALENTINO在中国的第一家形象店在北京东方新天地一层亮相，让那一个“V”型标志有了真正的归属。

　　　作为时装史上公认的最重要的设计师和革新者之一，VALENTINO这个名字包含着无限的含义，代表着想象、典雅、现代性和永恒之美。从1962年在裴济广场上令人难忘的首次时装秀到2000年获得由美国时尚设计师委员会颁发的终生成就奖，Valentino Garavani的设计师生涯成为了意大利时尚界的重要部分。

　　　20世纪60年代初，Valentino Garavani移居罗马，在那里开设了他的第一家工作室。那是一个动荡而富有激情的年代，好莱坞明星们在整个城市里随处可见，Valentino Garavani也开始在时尚行业崭露头角。60年代中期，Valentino Garavani就已成为无可争议的意大利时装设计大师，1967年，他获得了相当于当时时尚界奥斯卡大奖的Neiman Marcus大奖。那个时候，当时的社会名流如Begum Aga Khan、Farah Diba、Jaqueline Kennedy Onassis、Liz Taylor、Marella Angelli和Princess Margaret都是他的常客和朋友。

　　　1968年，Valentino Garavani在他的“白色系列”中开始使用“V”字，他的用字母组合作为装饰元素的理念从此改变了时尚的历史，很多品牌也开始将品牌的标志性图案（如Logo等）运用到它们的产品设计中。到了七、八十年代，Valentino Garavani成为了同时推出男式和女式高级成衣的第一位高级女装设计师。

　　　Valentino Garavani作为使用世界级摄像师来完成广告设计和推广的先行者，还因此获得了两项意大利的最高荣誉奖——“意大利共和国Grande Ufficiale dell’Ordine al Merito”的称号（1985年）和“Cavaliere del Lavoro”的称号（1996年）。
　四十多年来，“V”就像是VALENTINO一面独特的时尚旗帜，在VALENTINO的系列产品中，如印花、织物、提花织物、版画、珠宝、扣件、饰针和腕表等，随处都可以见到“V”留下的印记。在VALENTINO的历史中，它推出的每款经典设计几乎都成为全球消费者梦寐以求的珍藏，为曾经的第一夫人设计的Jackie长礼服俨然成为了VALENTINO的永恒经典，此外，独特的质料、印花和经典的高级时装元素衍生出的饰品系列也让VALENTINO获得了巨大的成就。

　　　Valentino Garavani曾这么说过：“对我而言，高级订制服装源于一份寂寥的浪漫……我利用身边的一支铅笔，勾划出脑海里幻想出来婀娜的女士，而她亦在我眼前活现起来，她但对我而言是真正存在的女子……我渴望为成衣系列注入与众不同的元素，也希望我的衣服得到世界各地顾客的青睐，透过她们，令我梦想成真。不过，我的最终目的始终如一——令女性更漂亮、性感、迷人……”。此外，Valentino还重新定义了男人的性感，并在所有细节中让其尽情地表现出来。

　　　一直以来，VALENTINO都保持着其贯有的稳定发展态势，近年来更是呈现快速增长的速度。2002年，VALENTINO被世界顶级纺织和服装制造商Marzotto Group集团收购，基于新的许可协议，VALENTINO于2003年推出了永恒的VALENTINO（其第一个手表产品）和特别针对年轻人的产品——VALENTINO R.E.D.，从此吹起了向年轻的一代进军的号角。目前的VALENTINO成为了世界顶级奢侈品集团——Valentino Fashion Group旗下的一员。

　　 2005秋冬巴黎时装周的VALENTINO发布会上，Valentino Garavani将他的新中性化主张渗透在他一直保持的优雅风格中，在Valentino Garavani看来，他不认为男装女穿就是中性化。作为男性设计师，Valentino Garavani与当年以服饰语言挑战男权社会的Co Co Chanel有着本质的区别，Co Co的创举多少透露出一点点性别对抗和性别自卑，而Valentino Garavani则以更加平和的心态柔化了性别间的差异，并且从性别欣赏的角度侧重体现优雅的气质，在设计细节上更具人性化。

　   有消息说这将是Valentino Garavani最后的一场秀，然而对于VALENTINO品牌来说，它在中国的路程才刚刚开始……

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