选魅力品牌，筑精品城市

“金桥杯”首届厦门人最喜爱的十大品牌暨十大最具创意商标开评了

读者投票可赢万元大奖

    导报讯 （记者 钟炳祥） “喜欢它，就推选它！”在日常生活中，你最喜欢哪些本土品牌？你觉得本土哪些商标最具创意？如果你是某些品牌的拥趸者，或者你最看好哪些商标，那么，快快加入我们今起隆重推出的活动——“金桥杯”首届厦门人最喜爱的十大品牌暨十大最具创意商标评选。如果鸿运当头，你将成为万元大奖的得主噢。

　　在当今这个商品极大丰富的时代，几乎任何一种商品或者服务都被打上了独特的标志，这就是商标；品牌则是稳定的产品质量加上成功的企业文化的结晶，是引导我们选购商品最有效的手段。比如买领带，我们会想到金利来；买名牌汽车，我们会想到奔驰宝马；要吃洋快餐，我们会去麦当劳、肯德基。那么，在厦门本土企业中，谁是或将是我们生活中的“奔驰宝马麦当劳肯德基”？在接下来的一个月里，让我们共同为这些问题给出答案。

    品牌不仅与老百姓密不可分，对一家企业乃至一个城市也是至关重要。近年来，厦门市委、市政府已确立了“品牌强市”战略。张昌平市长曾指出，品牌是企业重要的无形资产，而名牌是城市综合竞争力的直接体现，要把厦门打造成国际精品城市。为此，厦门市已出台多项政策措施，以扶持企业争创中国驰名商标、福建省著名商标。

    基于上述原因，厦门市工商局、厦门市商标品牌协会和海峡导报社联合主办了本次活动，旨在通过这样一个平台，深入挖掘本土品牌的经典魅力和成长故事，权威、公正、客观地筛选出属于厦门人自己喜爱的品牌及最具创意商标。

    除了读者的热情参与外，本次评选活动将形成一个权威的评委会，评委会的构成将包括政府相关部门领导、权威品牌专家、行业协会资深人士、社会知名人士等。

    我们期待，通过这样的方式构筑一座厦门本土企业品牌之间相互交流、沟通的桥梁。这座桥梁，也将为厦门的天空增添几颗更为耀眼的品牌之星。

品牌是独立的无形资产

厦门市工商局副局长吴新成专访

    “品牌是企业综合实力的体现”，厦门市工商局副局长吴新成不久前在湖里区商标品牌协会成立大会上如是说。

    对于厦门企业品牌建设的历程，同时身兼厦门市商标品牌协会会长的吴如数家珍。

产品价值远低品牌价值

    导报：“企业的竞争就是品牌的竞争”，您如何解读品牌之于消费者和企业的意义？

    吴：我们处在流通领域内的产品极大丰富的时代，对于处在这种经济环境之下的消费者来说，产品的价值已经远低于其品牌的价值。就好像消费者去买八宝粥，他应该不会在摆满八宝粥的柜台上随手拿一罐，通常都会挑选自己认同的品牌。消费者的认同，创造了品牌的价值，而这价值的受益者正是企业。已经将工厂开进美国的海尔说，其固定资产与海尔本身的品牌价值相比，几乎可以忽略。

    站在消费者这个角度，品牌不仅代表的是某种产品，更是一种信誉和品质的象征。它不一定意味着最好，却意味着稳定。就像服装领域内的Ｇ２０００和Ｕ２等等，他们的产品不是最高品质的，却是在同等品质中稳定的。耐克就更能够说明这一点，一双耐克鞋，在产品质量上未必会比一些国内知名品牌好到哪里，但耐克却可以卖到上千元的价格。这表明，产品价格的大部分其实来源于品牌，因此可以说品牌是独立于产品之外的无形资产。

    进入本世纪以来，国际上有“知识产权立国”的提法。许多发达国家从战略眼光看待品牌问题。如日本，２００２年提出了知识产权战略大纲，２００３年成立了知识产权本部。在这样的背景之下，企业如何建立好自己的品牌，是一条重要的发展路线。我们的企业发展到今天，应该认认真真来考虑自己的品牌战略。

名牌数与龙头地位不衬

    导报：您怎么评价厦门在商标建设方面的情况？

    吴：就全省的情况来看，可以说福建是一个商标大省，商标申请数量去年在全国排第五。福建省共有中国驰名商标２６件，省级著名商标６２５件。目前厦门市的注册商标共约１．５万件，其中有４件商标获得了中国驰名商标认定，占全省总量的１／６强，有１０６件获得省著名商标，占全省的１／６，有１３１件获得厦门市著名商标。我们感到，厦门在实施品牌战略、发展驰著名商标方面尚有相当的努力空间。

    导报：为何会出现这种情况？

    吴：有一个客观的原因是，厦门建国以来长期作为军事重地，国有企业不发达。改革开放之后，厦门的经济虽说得到了巨大的发展和进步，但就其经济结构而言，有８３％的产值来源于外资企业，很多属于“贴牌”生产。很多私营企业也是通过给外资做贴牌而逐步发展起来的。对于这些企业来说，做好产品是自己的事情，做好品牌是下单人的事情。所以，建立自己的品牌在一定的历史时期内是第二位的。

１１项措施鼓励争创名牌

    导报：２０００年后，厦门市开始重视和鼓励本地企业进行驰著名商标的申请，并相继出台了不少举措，具体情况是怎样的？

    吴：２０００年开始，厦门陆续出台了一些具体措施。主要是：２０００年１１月，市政府出台《厦门市著名商标认定和保护管理办法》；２００２年６月，出台《厦门市人民政府关于推进名牌产品发展和加强新产品开发的若干意见》，２００３年和２００４年又陆续制定了该意见的操作细则。

    另外，厦门市还对本地企业争创驰著名商标推出了１１项鼓励措施，包括予以经济奖励、保护驰著名商标不被他人登记为企业字号和在财政上的优惠政策等。

                导报记者 肖飞

四大媒介齐齐上阵  立体“轰炸”评选活动

今冬厦门风行“品牌”

    导报讯 （记者 肖飞） 从今天开始，“金桥杯”首届厦门人最喜爱的十大品牌暨十大最具创意商标评选正式拉开帷幕。在今后一个月里，海峡导报社将联手厦门电视台、专业户外广告机构和网络支持机构，用四种媒介形式全面关注和报道评选的最新进展，并对参评品牌进行立体推介展示。

    每天，导报将以最少一个版面的量，对本次评选活动的每一步进展进行全方位报道。同时，为市民参与本次活动提供“邮寄选票”和“现场投票”两大平台。

    厦门电视台则从今天起直到１２月底，在每天的４个重要时段：２０：５７《特区新闻广场》前；１９：３０《厦视直播室》；１１：５５《午间特区新闻》前；２０：５５《海峡时时报》前，滚动播出本次评选的相关报道，如评选结果揭晓、颁奖晚会等。

    本次活动的５块大型自宣广告牌，昨天就在厦门显著位置闪亮登场了。这５个分别竖立在白鹭洲诺亚方洲楼顶、厦门宾馆前、帝豪大厦正对面、仙岳山隧道洞口和金尚路海事法院门口的广告牌，总面积达到１２９０平方米，非常抢眼。

    另外，本次评选的专用网站正在紧张筹建之中。届时，市民可登陆该网站查询关于本次评选的相关新闻、参评企业与品牌的详细介绍。更为重要的是，市民还可在网上投票区为自己心仪的品牌投上一票。

【征集令】

    如果你认为你企业的品牌够有亲和力、够讨人喜爱，如果你认为你喜爱的某个品牌够牛、够有创意，不妨将之推荐给我们，并说出推荐理由。推荐方式可以是打电话、发传真或者发电子邮件，亲自登门我们也欢迎。

　　热线：２９６１３１５  ８２４９４９２

　　传真电话：２９６０７０５

　　Ｅ－ｍａｉｌ:ｈｘｚｑ＠２６３．ｎｅｔ

口号

喜欢它 就推选它

周丽群

    一个品牌案例曾被广泛引用：一件质地上乘的普通白Ｔ恤，消费者可以接受的价格大约在几十元钱；但一旦在Ｔ恤上打一个“钩”——耐克！掏出几张百元大钞不眨眼地买下它。

    这就是品牌的力量！  

    曾听不少企业感慨道：厦门是一个很讲品牌的城市。他们的意思是：厦门人很崇尚品牌。诸多世界知名品牌，在厦门赚得盆满钵满。“仓廪足而知礼节”，同样道理，作为人均ＧＤＰ已达到中等发达国家水平的厦门，自然有她消费品牌的经济基础。

    不过令人遗憾的是，厦门人崇尚的品牌中，厦门货的比例很少。到目前为止，厦门仅有４件中国驰名商标、１０６件福建省著名商标，两者在全省的比例均不到１／５。这个比例除了让我们在感情上不能接受外，更重要的是，它喻示着厦门经济的持续发展缺乏后劲。

    张昌平市长曾风趣地说，让厦门人“坐金龙汽车，喝惠尔康饮料，吃古龙罐头、银鹭八宝粥，看厦华彩电，打夏新手机，抽石狮香烟……”“品牌强市”已成了厦门经济发展的既定战略。

    其实我们身边不乏优秀的品牌，比如黄则和的花生汤可以飘香七十个岁月，比如南普陀的素菜让海外食客趋之若鹜，比如厦门“小白鹭”舞团享誉国内外……还有诸多我们厦门人喜爱的品牌期待着我们的喝彩。

    我们热爱我们的城市，所以我们要支持我们城市的品牌；我们愿意支持我们的品牌，所以我们要组织、参与这次活动；我们喜欢一个品牌，所以我们就要推选它，让它在万众瞩目的排行榜上秀出风采。

    让我们响亮地喊出一句口号：

    喜欢它，就推选它！

□摄影 吴晓平 黄少毅

让漂亮品牌走到前台

各方寄语评选活动

厦门市工商局副局长吴新成：推快品牌强市进程

    评选结果要完全以厦门广大消费者和社会各界人士的投票为依据，真正让老百姓选出他们心目中最喜爱的品牌和最具创意的商标。

    我们期望通过这次活动，各界能够更充分意识到商标与我们的生活息息相关、品牌影响着企业的未来。并希望通过这次活动的开展，使“品牌强市”的观念和“厦门人关爱厦门货”成为全市民众的共识。衷心祝愿厦门货越卖越好，厦门品牌越做越多，越做越大！

厦大人文学院副院长陈培爱：认可度成重要指标

    品牌概念中有一个至关重要的内涵，那就是消费者的认可，这也是品牌好不好的重要指标。市工商局、商标品牌协会和海峡导报主办的这次活动，通过发动广大市民自愿参与评选，增加了品牌企业和消费者的互动，提升厦门本土品牌的凝聚力和影响力。

    此前，厦门企业在品牌建设过程中往往忽略一点：企业品牌通过权威部门的认定，但在消费者心目中推而广之的力度还远远不够。这次主办方首推以消费者评选本土品牌的形式，可以说为厦门的消费界做了一件大好事。

    对于企业来说，通过参与这样的评选活动，可以检验自身品牌建设的成果，并提升品牌的影响力和生命力。为什么呢？因为通过参与评选活动，企业可以广泛倾听消费者对自身品牌建设的意见，不断改进品牌建设道路上的不足。

    推广品牌，本身还有一个附加效果。对厦门知名企业品牌的传播，本身就可以有效地制止市场上一些虚假产品对优质品牌的冲击，促进良好品牌的成长。我相信，此次活动能起到这些作用。

厦门卷烟厂：共筑全国强势品牌

    城市间的竞争正演化为企业的竞争，而企业竞争的核心主要体现为品牌的竞争。我们愿与全市诸多企业携手同心，共筑全国范围内富有竞争力的强势品牌，为提升厦门城市的核心竞争能力，建设海峡西岸经济区中心城市尽绵薄之力。预祝本次活动取得圆满成功。

银鹭集团董事长陈清水：赋品牌更强号召力

    在我看来，此次评选活动相当有意义。一个品牌，可以参加各种品牌评选活动，可以争取得到驰名商标、著名商标等认证，但最关键的是要得到广大消费者的认可。

    好的品牌首先是一个区域性的品牌，而强调品牌本土化本身就是着眼于区域品牌的视角。主办方首次在厦门举办有广大市民参与的品牌评选活动，可以让厦门本土品牌更加深入人心，同时赋予品牌更为强大的号召力。

    银鹭从上个世纪８０年代的一个村办式食品厂发展成为国内知名食品品牌，并获得中国驰名商标，这主要得益于１９９８年启动的品牌战略。银鹭引入品牌战略之后，不单单从产品方面来做，而是走产品包装、明星代言等全方位的品牌发展战略。厦门本土企业在制定品牌发展战略时，不能忽视品牌整体战略的重大意义。

惠尔康集团总裁叶争鸣：四方努力创建品牌

    政府引导、媒体宣传、企业努力、消费者支持，共同把厦门市品牌创建工作搞好！

评选过程

    本次“厦门人最喜爱的十大品牌”和“十大最具创意商标”评选将同步举行。评选具体过程分为四步展开：初选阶段、复选阶段、决选阶段和颁奖阶段。活动将在１２月底结束。

    初选阶段（１１月１６日至１１月２０日）

市民海选80个品牌

    初始入围企业名单由读者推荐、企业自荐和政府部门提名等形式产生，预计产生８０家企业大名单，分别参与“厦门人最喜爱的十大品牌”和“十大最具创意商标”评选。

    参与评选企业应具备条件：品牌拥有者须为在厦注册企业，其商标归属地为厦门；须具备相应社会知名度、美誉度、成熟度。

    复选阶段（１１月２１日至１１月２７日）

专家筛40候选名单

    主办方在１１月底召开一次“厦门品牌论坛”，邀请学界、业界和政府主管部门对厦门品牌建设的现状进行点评。论坛期间，有关专家将从入围的８０个候选品牌中选出４０个分别进入“厦门人最喜爱的十大品牌”和“十大最具创意商标”的决选阶段。

    决选阶段（１１月２８日至１２月１２日）

读者评出最终结果

    由广大读者对进入两个评选活动决选范围的２０个品牌分别进行最后的评选。

    在决选期间，本报将对上述４０个品牌深入调查和摸底，将４０个品牌的公众关注度和诚信等方面的情况予以公布。

    最后，我们将完全根据读者投票对４０个品牌在两个评选活动中的得票数进行统计，评出最终的“厦门人最喜爱的十大品牌”和“十大最具创意商标”。

指标解读

    在通常关于企业和企业家的评选中，很多诸如实力、财富等指标是可量化的，各级政府部门对“驰名商标、著名商标”的评选也有严格标准。而本次活动更关注的是民间立场，因此，我们设置了与之不同的指标。

厦门人最喜爱的十大品牌评价标准

    品牌影响力（总体占４０％的权重，其中品牌知名度５０％，品牌美誉度３０％，品牌成熟度２０％）；

    公众关注（占４０％权重）；

    诚信指标（占２０％权重）。

    在该榜的评选中，读者将完全主宰最后的结果。

十大最具创意商标评价标准

    品牌影响力（总体占３０％，其中品牌知名度占１０％，品牌美誉度占１０％，品牌成熟度占１０％）；

    公众关注度（占权重的５０％，其细分指标包括商标设计的美感１０％，企业文化契合度３０％，创意性１０％）；

    企业指标（２０％，经营守法及企业文化各占１０％权重）。

    该榜将走官方与民间相结合的方式，即评审团投票与读者投票相结合，票数各占５０％。评审团由政府官员、协会领导、专家学者等组成。

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