2005行走在风尚的星光大道上

主持人蔡康永和候佩岑

杜鹃与国内各路名模

徐静蕾

    　与前四届相比,2005年中国风尚大典这项中国本土的奥斯卡时尚娱乐项目的“圈地运动”,早已超越了影视娱乐T台和时尚设计行业。同时,它又似乎是一个奢侈品牌赞助商的大PARTY。大典真正的主角还是从主办席上功成身退的莱卡。 >>>2005中国风尚大典获奖完全名单

　　这是中文世界一场盛大的“奥斯卡秀”。

　　在4个多小时的颁奖与致谢表达中,人们终于在上周末的激情雨夜看完了这场充满本土时尚娱乐精神的“2005中国风尚大典(China Fashion Award)”。

　　18点30分,风尚大典开幕,两岸三地及海外上百名潮流前沿风尚明星走红地毯的 “服装秀”,正如奥斯卡颁奖晚会一样,这个盛大的娱乐仪式早已成了日益讲求生活质素的民众心目中的重头戏,因为通常意义上这是引导来年时装潮流的“Fashion Shaw”。

　　把明星领到各自的位置上

　　大典开幕的重头戏仍是常规的明星红地毯。华灯初上，衣香鬓影。几百米的红地毯上,尽管不乏各界名流,但赢得最高分贝叫声的仍然是那些娱乐圈的明星们。

　　服饰、妆容永远是红地毯上最能成为话题的看点，Christian Dior,这个力臻极致的法国品牌,依然是明星们最周全的选择。侯佩岑、卢巧音、赵薇、吴佩慈、国际超级模特Astrid纷纷成为了2005年新的“Dior女郎”。尽管男星身着裙装已非新鲜事物,但蔡康永身着的爱尔兰风情黑裙,相比多数男星西装长裤这种中规中矩的选择,还是多了几分看点。

　　几百米的红地毯上,星光闪耀,人气正旺的台湾美女主播侯佩岑同上穿着黑色燕尾服下身穿着风情黑裙的蔡康永,她们首先出现在星光大道上作为当晚的主持搭档联袂出场。而蔡康永自诩为“一个服务生”, “要把明星领到餐厅的位置上”。

　　接下来是安七炫亮相,这位韩国帅哥带着黑色边框眼镜，穿着黑绿色绒布西装,胸前别着一朵黑色的装饰花,显得十分时尚。之后又走上红地毯的是蒋勤勤,她穿着低胸绒布墨绿色礼服,拎着一个黑色的小包,头发盘起,戴着一副大圆形耳环,优雅而大方,手挽着Channel Young频道的领导款款出场。

　　给人们惊艳的应该是湖南卫视的名主持李湘,她身着黑色的低胸晚礼服,手指上戴一只光艳照人的钻石,而之前早就八卦消息说,这是他丈夫李厚霖旗下品牌价值400万元的钻石赞助李湘走上星光大道。

　　红地毯上最大的亮点莫过于国际超模Natalia Vodianova的现身。

　　这位年仅23岁,便身兼Calvin Klein和欧莱雅全球形象代言人身份,并拥有全世界最美丽女人称号的俄罗斯姑娘也走上了中国风格的“奥斯卡星光大道”。

　　4年来,这个命名为“风尚大典”的颁奖晚会,几乎直接承袭了美国奥斯卡的“红地毯体制”,它安排的星光大道前奏曲,它同样长达4个小时的颁奖与答谢程式,两岸三地上百名潮流前沿风尚明星荟萃、以及人们在电视机前对它的各种品头论足的精神,几乎就是“奥斯卡时代”的激情“中文版”。

　　因为从古罗马的红衣主教踏上红地毯以来,几乎没有一个社会可以为“红地毯”的风光祛魅,在二十分钟的星光大道仪式中,明星们身上那些如花怒放的曳地长裙,那些性感现代的淡蓝斜拉肩礼服,几乎就是下个季节风尚流动的律令。

　PARTY精神:新风尚圈地运动的扩张

　　二十分钟的红地毯之后,长达4个小时的颁奖典礼开始，名模吕燕和吴佩慈同获得风尚星光大道奖,而穿着淡蓝色低胸裙险些走光的时下当红影星赵薇独中双元,她两次走上颁奖台,将内地风尚女演员、女歌手两项大奖收入囊中；大陆影星胡军、香港女星舒琪分别获颁内地风尚男演员大奖、港台风尚女演员大奖等,几乎没有带人来什么惊喜;而远道而来的意大利摄影师Paolo Roversi 获得国际风尚摄影师奖，华裔女设计师Vera Wang 获得国际风尚设计师奖。

　　与前四届相比,2005中国风尚大典新增设了“风尚创业人物”、“风尚主持人”、“风尚时尚发布”、“风尚旅游地标”、“风尚国际珠宝设计师”和“风尚赛事”等全新奖项。它已经完全突破了影视娱乐的边界,这项中国本土的奥斯卡时尚娱乐项目的“圈地运动”跨越了T台和时尚设计行业,甚至还将它的“红地毯”铺设到了旅游、体育、摄影、财经等领地。在当晚的颁奖台上,香港迪斯尼乐园虽然建成不久,却早已名声在外,因此获得了本年度风尚旅游地标奖。

　　与美国已经78届奥斯卡精神相比，2005中国风尚大典显得年轻,但也有人指出颁奖台上似乎缺乏一种足够的PK精神,有点像娱乐圈或时尚圈内人士在自说自话。也许,2001年，在它诞生之日起,就没有像好莱坞那样经受过“为表彰艺术”而引起过分歧与争执。另外,与2001年相比,2005中国风尚大典似乎又是一个奢侈品牌赞助商的大PARTY,在中国这个十多亿人瞩目的“红地毯”上,当然少不了Chanel、Swarovski、Escada、Calvin Klein和香槟Moet & Chandon的身影。

　　整场PARTY惟一可称创意的一笔是国际时尚品牌施华洛世奇(SWAROVSKI)著名的“时尚摇滚”(Runway Rocks)表演。在中国首次表演的施华洛世奇的“时尚摇滚”最早创办于英国伦敦,聚集了全球众多才华横溢的国际级音乐家和设计师。其舞台的设计和布景、模特的服饰皆运用了举世闻名的施华洛世奇水晶,呈现出与众不同又精彩纷呈的时尚韵味。

　　莱卡—隐身的大典主角

　　事实上,对于这些颁奖典礼的明星常客们而言,或者林林总总的各种时尚名牌,这次大典不过是他们无数场秀、无数场媒体曝光中的一场而已,真正的主角是从主办席上功成身退的品牌莱卡。根据2004年一份品牌知名度市场调研报告,在无提示的情况下,进入中国市场不到10年的莱卡在中国的知名度达86%,更有94%的消费者愿意为含莱卡的服饰支付较一般服饰更高的价格。这也使得莱卡有信心从中国风尚大典抽身而出,因为莱卡已经拥有了足够的知名度。

　　莱卡在中国创造了尽人皆知的神话。这个有着“世界纺织业八大品牌”之誉的东西,其实只是面料的一种添加物。它并不直接接触消费者。奇怪的是,不单消费者熟悉这个品牌,而且它让几乎所有的服装厂商,即使是Nike、Adidas以及Hugo Boss等大品牌,也兴高采烈地在它们的服装标签上贴上了“我有莱卡”的字样。

　　莱卡可谓是卖概念的高手,斥巨资打造时尚大典,营造出一种“优质生活”的氛围,进而具体化为健康、阳光、动感、时尚、魅力、热情等概念,制造了风尚大典的无穷魔力,把一年一度有风尚大典推向成功,也以此渐渐赢得了追逐时尚的中国人群的青睐。

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