蒙牛明年退出超级女声 一药企欲5000万元接棒？

2005年超级女声的火热让湖南卫视赚了眼球，也赚了个盆满钵满。

一年一度的央视黄金时段广告招标即将再战江湖，而本报记者从有关渠道获悉，两年前对抗央视黄金招标会的31家省市电视台广告招标联盟正面临分崩离析的境地。上周，湖南卫视单独在广州举行2006年度广告招商会似乎也印证了这一情况。文/图本报记者卢德夫

在此次广告招商会上，湖南广播影视集团总经理、湖南电视台台长欧阳常林正式否认了超级女声明年停办的传闻，并透露“超级”系列将成为2006年度的王牌节目重装上阵。

“超级”系列继续上阵

2005年超级女声的火热让整个产业链上的各相关利益方均赚了个盆满钵满，包括音像、演出、经纪、出版、广告等整个文化产业的神经均被刺激了一把，随即而来，有关超级女声、超级男声2006年将开办、停办的消息不绝于耳，而在广州招商会上，湖南电视台台长欧阳常林表示，“超级”系列能做的都做，包括超女和超男模式，希望两个都做。而记者从湖南卫视2006年度广告招商项目中发现，超级女声已经被待价而沽，时间是2006年3月~8月。

众企业争夺超女冠名权

记者辗转从有关渠道获悉，2005年靠1300万元冠名赞助费大获成功的蒙牛极有可能退出2006年度的超级女声冠名，而接棒者是某制药企业。2005年，蒙牛乳饮品靠酸酸乳赞助超级女声大获成功，销售额从7亿元猛增至25亿元，跃居行业第一，但市场一度传闻湖南卫视对2006年超级女声开出8888万元的天价冠名费，因此蒙牛决定退出。

尽管如此，蒙牛大获成功还是让诸多企业兴趣倍增。记者从接近湖南卫视的一位知情人士处获悉，目前一家制药企业已与湖南卫视方面就冠名赞助价格基本谈妥，湖南卫视为超级女声开价并非如外界所传的8888万元，而是3000万元，但由于争夺企业众多，目前价格已上升到5000万元，这几乎是2005年的4倍。

对于上述消息，欧阳常林并未作出确认，只是对记者模糊地表示，“目前很多都在谈。”而湖南广播影视集团副总经理罗伟雄则表示，湖南卫视并没有广告涨价计划，只是2005年很多栏目随着超女热播提高了折扣，希望2006年继续这一趋势。

天娱目前没有上市计划

随着超级女声节目的红火以及超级女声演唱会的火爆，湖南卫视专门组建的天娱传媒也名声大噪。欧阳常林透露，2006年还将推出若干个新的活动，加上计划中的超女、超男，天娱传媒的摇钱树将会越来越多。而谈到天娱传媒会否像华谊兄弟等国内娱乐公司那样上市，欧阳常林称，目前还没有这个计划。

央视黄金时段广告

缩水一半涨价两成

每年的11月中旬均是央视的黄金时段广告招标大戏开锣之际，早在2003年11月份，为了联合对抗央视，31家省市电视台举行了联合广告招标活动，但近年来，这一联盟似乎已陷入分崩离析的境地。

“联合招商要看需要，目前来看意义不大，因为广告市场已经进入买方市场。”湖南电视台台长欧阳常林的这一表态似乎宣告了地方媒体广告招标联盟的“破产”。

对此，某知名4A广告公司媒介总监分析，现在很多电视台都在大规模播放长时段的医疗广告，电视频道整体显露出“乏味”的趋势。而且央视方面也加紧了攻势。

据悉，央视今年的广告招标目标瞄准50亿元，底价将上涨20％左右，同时央视黄金时间的广告时段还将缩水一半，涨价趋势明显。

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