青岛啤酒：用品牌“含新量”提升高质量发展“含金量”

近日，在被誉为大消费行业“年度风向标”的2025新消费大会上，青岛啤酒斩获2025消费新势力“年度品牌案例”殊荣，其品牌价值与市场表现再获权威认证。

据悉，2025消费新势力案例征集从品牌影响力、市场竞争力等多维度出发，对国内代表性的消费品牌进行权威认证。

当前，全球商业环境持续变革，中国品牌正经历从产品“走出去”到品牌文化“走进去”的深度转型。作为拥有122年历史的中国啤酒品牌，青岛啤酒持续深化“质量立牌、创新强牌、开放兴牌、文化铸牌”的品牌建设路径，推动中国品牌走向世界。

铸牢品质根基，塑造品牌新感知

产品是消费者对品牌的最直接触点，品质是品牌的生命线。青岛啤酒以“为生活创造快乐”为使命，用百年匠心诠释着“好人酿好酒”的时代新内涵。 依托国家级科技创新平台及啤酒行业仅有的4项国家科技进步奖二等奖的科研实力，青岛啤酒在新产品开发上，储备9大系列100多个新产品，新产品上市数量和销售收入居行业首位。不杀菌、不过滤、不稀释的“青啤原浆”，不仅口味新鲜醇厚广受消费者喜爱，围绕其构建的即时零售模式，为消费者开启了质感生活新体验。轻干、无醇等零糖低卡等新产品，不断满足消费者健康消费的多元化需求。多款新产品连续荣获“世界啤酒锦标赛”金奖、“欧洲啤酒之星”大奖、啤酒世界杯金奖，逐步培育和形成了独特的产品优势，以差异化产品矩阵，为消费者创造品牌价值增值。

在质量管理上，百年青啤从“以产品为中心的质量”，向以消费者综合感受为中心的感知质量转变，“基于数字化端到端解码的魅力感知质量管理模式”应运而生。日前，第八届国家级啤酒评酒委员名单正式出炉，共计109人入围名单。其中，青岛啤酒52人入选，入选人数规模创历史新高，占据了总人数的48%，蝉联行业首位，包揽冠军、季军及前十名中的七席。在青岛啤酒，产品的品评浓度能精确到万亿分之一，这种对品质的极致追求，正是落实国资委“全面加强品牌过程管理”要求的生动实践。

创新体验模式，激发品牌新共鸣

消费在变，场景在变，但人们对美好生活的向往始终不变。 正是这份不变的追求，驱动百年青啤创新体验模式，让品牌焕发新共鸣。青岛啤酒近年来深入实施“增品种、提品质、创品牌”三品战略，将产品创新与体验创新双线并行，构建起品牌传播、产品销售、沉浸式体验以及粉丝互动四位一体的品牌传播模式。引领消费升级新浪潮，持续焕新百年品牌。

通过强化场景创新，深度“绑定”高品质产品和沉浸式体验，催生消费者共鸣共情，实现深层情感链接，促进产品销售。打造青岛啤酒博物馆、青岛国际啤酒节、160余家青岛啤酒吧，以及与城市文旅相融合的精酿啤酒花园等；创新推出“啤酒交易所”“啤酒加油站”“啤酒速递局”等时尚化、个性化场景体验，将百年品牌的历史底蕴与新时代消费潮流深度融合，让年轻消费者感受到“好喝、好看、好玩、好分享、好体验”，实现品牌价值与市场表现双跃升。

国货潮品圈粉，品牌出海正当时

在第三届链博会期间，各国参展商到访青岛啤酒展区交流洽谈。青岛啤酒从原料、生产、销售的全链条展示，让在场嘉宾对青岛啤酒的匠心质造有了新的认知。

作为最早出口的中国啤酒品牌，深耕全球市场的青岛啤酒始终牢牢把握开放合作的新机遇，始终以开放的全球化视野，进行全球化资源的优化配置，深度融入全球产业体系，让“中国潮”在世界舞台持续绽放。

2013年起，青岛啤酒推出中国传统新年生肖装产品，在海外几十个国家上市。这套产品的外观设计融入中国生肖等元素，凸显中国文化韵味，吸引了许多喜欢东方文化的消费者。

国潮正当时，越来越多的中国品牌，以中华优秀传统文化为媒，向世界传递着来自中国品牌的文化特色。青岛啤酒每年都会在海外市场推出“生肖罐”产品、“八仙过海”也因青岛啤酒而被海外消费者熟知。青岛啤酒在品牌年轻化、时尚化、国际化的道路上，让中国品牌更具中国气质、中国韵味，以国潮好品全球享，实现更高“链接度”，产品频频亮相于APEC、G20峰会、金砖国家峰会、上合组织峰会等国宴餐桌，树立了中国质造在国际市场上的高端品牌形象。

通过持续优化产品结构、强化技术创新、构建智慧供应链，青岛啤酒在行业承压背景下实现了稳健增长与高质量发展。从主导行业标准到引领消费趋势，从深耕品质到创新体验，百年企业正以“质量立牌、创新强牌、开放兴牌、文化铸牌”的品牌建设路径，为中国啤酒行业转型升级提供示范样本。未来，随着消费升级持续推进，青岛啤酒凭借其深厚的品牌积淀、精准的市场洞察和持续的创新活力，有望在智能化、绿色化、融合化道路上走得更远，为消费者带来更多“鲜活”体验。

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