新加坡媒体：中国品牌日益注重展现传统文化

新加坡《海峡时报》12月19日文章，原题：随着文化自信提升，中国品牌在叙事中日益注重展现传统文化 如今，越来越多中国企业不再依赖西方地标来彰显现代性和全球影响力，而是日益将中国本土的风景、美学和文化特色融入其营销策略中。这表明中企对自身文化实力的信心不断增强，认为中国文化已足够成熟，可独树一帜。西交利物浦大学艺术科技产业研究中心助理教授陈一鸣说，中国品牌正越发努力通过中国本土的地理和历史来传达全球愿景，将本土场所视为展示创造力的舞台，但“我们现在所看到的并非是对全球化的拒绝，而是一种重新调整”。

过去，各类品牌常常在巴黎、伦敦或米兰取景以传递奢华感。现在，许多品牌将营销活动或发布会选址于中国的联合国教科文组织世界遗产地、古镇、传统园林或壮丽的自然景观。例如，中国本土羽绒服品牌波司登在新疆喀拉峻草原开展一场宣传拍摄和网红推广活动，重点展示其新款秋季羽绒服如何适应该地区著名的多变气候。

此类选址表明，随着中国文化自信的提升，中国品牌正越来越多寻找那些能引发消费者情感共鸣、更能有力彰显中国特色的国内景观。仲量联行高管朱建辉说，这种变化在一定程度上是由代际因素推动的，因为中国年轻一代在消费决策中更注重情感联结，“Z世代对中国文化的认同感和民族自豪感已达到前所未有的高度。消费者不再认为在海外拍摄的广告就一定更高端。”相比之下，中国自身丰富的文化和自然资源更能带来新鲜感与情感共鸣。上海社交媒体营销机构WaiSocial的负责人奥利维亚·普洛特尼克说，如今中国消费者更具辨别力，他们寻求的产品和体验应当“契合当下的自我认同，而非十年前的灌输式向往”。

这一转变也与国家层面的宏观导向相契合。中国领导人多次强调要坚定“文化自信”。中国国家层面的倡导延伸到地方政府，地方政府不仅要保护文化遗产，还承担着刺激消费、扩大内需和推动旅游业发展的任务，这是中国更广泛经济增长战略的一部分。因此，许多省市政府通过品牌合作、快闪活动和文化激活项目，将其作为振兴地方经济和展示区域特色的手段。（作者Michelle Ng，辛斌译）

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