江苏昆山： 突破“县域边界”释放城市品牌更大潜能

江苏省昆山市连续多年在全国县级市城市品牌传播热度百强榜中稳居全国前三，县域综合实力更是稳坐全国百强县之首。

从“农转工”的敢为人先到“创新驱动”的勇立潮头，“昆山之路”的精神早已融入城市血脉。如今，随着青阳港中央商务区的加速崛起，这座以开放与奋斗闻名的城市，正以“城市之心”为新引擎，推动品牌形象向“全球创新宜居之城”跃升，续写着县域经济标杆的新传奇。

基因溯源：开放与奋斗铸就品牌底色

昆山的城市品牌基因，早已浸润在水韵江南的开放气质中。近代以来，受邻近上海开埠风气影响，昆山较早接触西方文化元素，兼容并蓄的城市品格悄然孕育，为日后的开放发展埋下伏笔。

上世纪80年代，昆山自费创办3.75平方公里的工业小区在青阳港畔破土动工，成为中国首个自费开发区。昆山开发区的早期招商之路充满艰辛，相关部门干部曾和同事们奔走四方，主动寻找招商门路，一心想把优质企业引进来。他们靠着“踏尽千山万水、吃尽千辛万苦、说尽千言万语、历尽千难万险”的“四千四万”精神攻坚克难，陆续吸引了苏旺你、沪士电子等一批早期合资企业落户。其中，1992年落户的沪士电子成为台企大规模投资的标志性起点。如今，昆山已吸引6000多个台资项目，构建起全球领先的电子信息产业集群，形成从芯片设计到终端制造的完整电子信息产业链，“亲商、安商、富商”的口碑，成为昆山最鲜明的品牌标签。

40多年间，“昆山之路”成为这座城市最耀眼的精神图腾。从“农转工”的艰难转型，到“内转外”的开放突破，再到如今“创新驱动”的高质量发展，“敢闯敢试、唯实唯干、奋斗奋进、创新创优”的“昆山之路”精神贯穿始终。数据见证着奇迹：过去20年间，昆山地区生产总值从700多亿元增长至5380亿元，增长超7倍；规上工业总产值从2000多亿元飙升至1.2万多亿元，增长超6倍。

经济的高速发展让“昆山”二字成为县域经济的标杆，但也带来了新的矛盾。外界对昆山的认知，长期停留在“产强城弱”的印象中。

 ”2019年我从上海来昆山工作，最大的感受是产业配套完善，但周末想找个高端商场逛逛就得回上海。”昆山某半导体企业销售总监赵建的经历，道出了许多新昆山人的心声。作为江苏最“年轻”的县级市，昆山人口平均年龄为36.18岁。年轻人才的加速集聚让城市功能升级的需求愈发迫切。昆山市领导也意识到，城市功能品质、公共服务供给与经济社会发展水平不相匹配，加快“产城融合”迫在眉睫；同时，品牌辨识度不足，成为制约昆山向更高能级发展的关键瓶颈。

破局实践：“城市之心”重构品牌标识

矛盾的破解，始于一场对城市定位的重新审视。今年5月，昆山正式启动青阳港中央商务区开发建设，将这片3.4平方公里的黄金区域定位为“城市之心”。青阳港中央商务区不仅是城市空间结构的核心区域，更是集聚城市未来科技、文化、教育、医疗、商业、居住等功能配套的城市腹地。这里依托高铁、地铁、高速公路构成的立体交通网络，是昆山中心城区最后一片成片开发的战略空间，更承载着激活城市品牌的历史使命。

“城市之心”青阳港中央商务区规划披露，在青阳港中央商务区内，多项重点建设内容已明确：垂直立体交通网络将实现智慧互联，串联起步行友好街区与多元商业业态；20栋超高层办公塔楼将与40万平方米产业办公空间形成联动，打造无车化慢行总部商务聚集区；8公里滨水岸线将构建全时段生活场景，培育24小时活力经济带。

在该规划发布之初，就有43个优质合作项目集中签约，总投资额突破1000亿元。其中，招商蛇口、华润置地等知名企业将参与片区开发建设，中国五冶集团计划在此打造地标性总部建筑。业内人士表示，这批项目的落地将为青阳港中央商务区建设注入强劲动力，推动昆山城市功能与产业能级实现双重提升。

城市品牌的核心是人的归属感，“城市之心”的建设始终围绕“人的需求”展开。1000亩环城滨江公园正在加紧绿化，8公里黄金水岸线将串联起城市阳台、体育公园等景观节点。未来，市民不出城区就能享受到“推窗见绿、出门入园”的生态福利。“现在周末带孩子去滨江公园放风筝，晚上去夜市吃小吃，休闲活动很丰富，再也不用专门跑到上海度假了。”赵建的感受，正是昆山城市功能升级的生动写照。

文化是城市品牌的灵魂，“城市之心”在建设中始终注重激活历史记忆。青阳港作为昆山近代重要的内河运输通道，见证了本地纺织、机械等产业的兴起。其沿线的老码头、旧仓库等工业遗存正被活化利用，未来将通过遗址公园、记忆廊道等形式，再现“舟楫往来、市井繁华”的水乡图景。设计团队希望通过这些文化符号，让昆山的品牌更具辨识度与温度，而传统文化与现代都市的融合，也让昆山摆脱“千城一面”的困境。

“昆山虽是县级市，但我们必须要跳出县域看昆山，因为其现在的精神、物质、文化生活都能跟一些现代化大城市接轨。”在作家杨守松的眼中，昆山早已用实力打破县域边界，值得高度肯定。

传播扩散：品牌共振久久回荡

如果说“城市之心”是昆山品牌的核心载体，那么精准有效的传播，则让这份“内生实力”转化为“外生影响”。昆山以“城市之心”为IP核心，构建起“事件传播+场景传播+口碑传播”的立体化传播矩阵，让“创新昆山、宜居昆山”成为昆山的鲜明标识。

昆山紧扣青阳港中央商务区推介会、长三角一体化合作发展论坛等重要节点，吸引国内多家主流媒体推出系列深度报道。这些报道不仅聚焦城市发展硬实力，更深入挖掘昆山在产城融合、生态宜居、人文赋能等领域的创新实践，让“县域标杆”的发展密码被广泛解读。一系列有温度、有深度、有影响力的传播内容，持续提升昆山的城市美誉度与品牌辨识度，为城市高质量发展凝聚起更广泛的关注与支持。

场景传播则让品牌形象更加具象可感。8公里黄金水岸线、苏州内河最高桥梁等标志性景观，成为市民、游客的“网红打卡地”；滨江空间举办的活力市集、户外音乐展演等文化活动，吸引市民、游客参与打卡，让“城区即景区”的理念日益深入人心。“我在抖音上刷到昆山滨江公园的视频，特意从苏州过来拍照，没想到这里比视频里更漂亮。”来自苏州的游客王女士说，这些具象的场景，让她对昆山的印象从“工厂多”变成了“环境美”。

精准的圈层传播，让昆山品牌直达目标群体。针对台商群体，昆山连续举办“两岸青年企业家菁英论坛”，邀请资深台商分享在昆山的发展经验，传递“精神家园”的品牌温度。针对科创人才，通过“昆山创业周”“清华大学‘昆山周’”等活动，组织高校毕业生参观商务区、体验城市生活；发放人才补贴政策礼包，让“创新沃土”的形象落地生根。“我参加‘昆山创业周’活动时，被昆山的城市规划和人才政策打动，毕业后就决定来这里奋斗。”刚入职昆山某科创企业的硕士生李娜表示，昆山的品牌形象与她对“宜居宜业”的期待高度契合。

最坚实的品牌传播，来自群众的口碑。昆山以“本地人自豪、外来者称道”为标准，聚焦教育、医疗、就业等民生领域，用实实在在的变化赢得民心。2024年，昆山7个学校项目建成投用，新增学位1.2万个，持续推进名校集团化办学；区域医疗中心等医疗机构建成投用。“孩子能上好学，老人能看好病，我们在昆山生活越来越安心。”土生土长的昆山人周先生说，身边越来越多身处外地的亲戚朋友选择回昆山发展，这就是对当地城市品牌建设最好的认可。

城市品牌研究专家称，昆山的品牌建设实践，为县域城市提供了可借鉴的样本。其核心启示在于，城市品牌不是凭空打造的，而是要立足自身基因。昆山以“开放”为底色、以“奋斗”为内核，让品牌有了坚实的根基。同时，城市品牌不能脱离产业支撑，昆山以产业高端化带动品牌升级，让“创新”的标签有了经济硬实力的支撑。城市品牌最终要回归人本需求，昆山以“城市之心”完善城市功能，让品牌有了温度和生命力。昆山的实践证明，县域城市只要找准定位、深耕细作，同样能打造出远超普通县域影响力的品牌形象。（记者 巩 静）

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