南海之滨邂逅无界美学，波司登AREAL闪耀2025企业家博鳌论坛

12月2日至5日，由新华社品牌工作办公室、新华网、新华社海南分社主办的2025企业家博鳌论坛系列活动在海南博鳌召开。今年活动以“链接全球，引领未来：‘十五五’新机遇”为主题，包括世界500强、中国500强和行业领军企业家在内的各界嘉宾汇聚一堂，共话新机遇、新路径、新作为。

作为论坛的“老朋友”与中国羽绒服行业的领军者，今年波司登不仅携新质生产力实践成果参与主论坛核心议题探讨，更将融合时尚美学与现代科技的波司登高级产品线AREAL快闪店搬至现场，以时尚功能科技基因打造沉浸式文化体验空间，以匠心演绎品质，用科技赋能时尚，在南海之滨开启了一场兼具温度与风度的“美学之旅”。

快闪店空降，打造“无界”沉浸式美学空间

当银灰色的金属外壳遇上流动的线条，在博鳌碧海蓝天的映衬下，波司登AREAL快闪店宛如一座悬浮的未来胶囊，瞬间从琳琅满目的展台中脱颖而出。据介绍，这座以“∞”无限符号为核心灵感的建筑，从外观到内饰都在诠释“无界”的设计美学，让空间本身成为品牌理念的立体表达。

当人们步入店内，沉浸式体验感扑面而来。柔和的光与冷调的金属材质碰撞出奇妙的平衡，质感织物与科技材料融合呼应。最引人注目的是中央那座外延伸的“8”字形装置，曲线流畅且充满力量感，既是“∞”符号的空间化呈现，又精准对应了AREAL系列“打破界限，持续前行”的核心理念。

快闪店内，不同风格与特点的衣服错落有致，功能与时尚、户外与城市被融合一体，科技感不再是冰冷的符号，先锋美学也并非遥不可及，与会嘉宾和企业家们纷纷走上前触摸感受，上身体验。

据了解，波司登高级产品线AREAL是由波司登与英国知名设计师 Kim Jones合作而成。“AREAL”取自“Area+Real”，直译“无界真实”，代表功能与时尚、户外与城市的边界打破。基于这一概念，空降博鳌的波司登快闪店，从外观到内饰，从空间布局到产品陈设，空间本身成了品牌理念的立体表达，传递出功能与时尚、东方与西方、户外与城市的无界交融理念。

科技与美学的交响，适配博鳌论坛全球视野

今年，波司登将与Kim Jones打造的新品带到了企业家博鳌论坛的现场，让国际时尚与国际对话“遥相辉映”。

作为波司登推出的重磅作品，该系列以“温度与风格并存”“触手可及的奢华”为核心，通过叠变系统重新定义羽绒服，使单件服装能够自由切换多种场景与角色，构建兼具功能与优雅的现代衣橱。

另外，在面料方面，波司登摒弃了传统羽绒服的单一面料，精选顶级羊毛带来柔软细腻的触感，定制面料赋予服装独特的肌理质感，而品牌自研的科技纺织品则兼顾了防风、防水、保暖的实用功能。三种材质的巧妙融合，让衣服既有着天然材质的亲肤感，又具备科技面料的实用性，可谓“品质与科技的双重盛宴”。

从博鳌到世界，中国品牌与全球时尚的共鸣

波司登快闪店亮相博鳌，不仅是一场成功的产品展示，更是波司登品牌升级进阶的关键举措。它背后承载的是中国品牌从“技术输出”到“价值输出”的转型，是东方匠心与全球时尚的深度融合。

近年来，波司登以全球视野高点定位品牌，相继亮相纽约、米兰、伦敦、巴黎国际时装周，响应共建“一带一路”倡议，升级运营伦敦旗舰店，稳健拓展国际产能与市场。通过品牌、产品、渠道与服务的一体化布局，实现了从“产品出海”到“品牌出海”的价值跃升，让“中国温暖”赢得全球信赖。

事实上，在全球化时代，品牌国际化早已不是单纯的“走出去”，而是要在全球语境中找到自身的定位与话语权。此次波司登与国际时尚设计师的合作中，这一价值跃升也被生动诠释。波司登AREAL从中国自然与现代生活节奏中汲取灵感，用国际设计语言进行表达，既保留了东方匠心的细腻与务实，又契合了全球时尚的审美趋势，实现了东方与西方的“无界”共鸣。

这场从博鳌出发的“无界之旅”，不仅重塑了高端羽绒服的行业标准，更书写了中国品牌国际化的全新篇章。让我们看到，真正的品牌国际化，是带着自身的文化基因与技术积淀，在全球视野中寻找共鸣，在无界探索中实现成长，最终成为全球消费者认可、喜爱的价值符号。波司登，正沿着这条道路坚定前行。

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