美媒：国际品牌珍视中国消费市场

美国消费者新闻与商业频道网站10月22日发表题为《失去中国消费者将很快带来全球后果》的文章，摘编如下：

英伟达公司在中国的市场份额因为美国的限制归零，而苹果公司正看到当地对iPhone手机的需求上升。

这对苹果公司来说绝非易事。除了美中贸易紧张局势升级和消费支出低迷之外，这家智能手机公司还面临来自中国竞争对手的攻势，这些竞争对手也在争夺海外市场份额。

但与许多西方企业一样，这家iPhone制造商并不准备放弃中国，特别是在全球最大购物节——“光棍节”开始之际。

苹果公司仅用了几个月时间就修改了其在当地的战略。该公司8月份在社交平台小红书上开设了账号，这个平台已经成为中国时尚消费内容的潮流聚集地。

直播已成为中国电子商务的重要组成部分，有报道说，苹果公司首席执行官蒂姆·库克近日出现在抖音直播中，宣布iPhone Air要在中国上市。

加上产品的改进，苹果的营销活动取得了回报。“光棍节”活动在20日晚启动，iPhone在阿里巴巴的天猫平台上前两个小时的销售额就超过了去年活动首日的总额。

20日早些时候，分析公司“对比法”技术市场研究公司说，新款iPhone 17系列第一个10天的销售额与上一代产品相比接近翻倍。

大中华区仍然是苹果的第三大市场，在截至6月28日的三个月里贡献了约16%的销售额。

中国市场对耐克同样重要，在截至8月31日的财季里，中国市场贡献了该运动品牌约13%的销售额。对露露乐蒙来说，中国是美洲之外的第二大市场，截至今年夏季，中国市场贡献了其总净收入的16%，高于去年的13%。

“光棍节”活动拉开帷幕后，这些公司都取得了强劲的业绩。阿里巴巴说，在第一个小时里，苹果、露露乐蒙和耐克等80个品牌在天猫平台上的销售额就突破了1亿元人民币。

其他美国品牌，从美妆到营养品，也希望进入中国消费市场。

韦博领创电子商务公司联合创始人、首席执行官雅各布·库克说，跨境电子商务是“大多数产品类别进入中国市场最有效的途径，特别是在贸易关系紧张的背景下”。

他还强调，尽管贸易关系紧张，但中国消费者对优质美国产品的需求依然强劲。

阿里巴巴近期展示了新的人工智能工具，以更有效地吸引消费者和降低卖家成本。

阿里巴巴称其中一项功能可以发现用户是购买礼物还是个人用品，并且可以建立购物者档案，从而提高产品针对性。另一项功能让购物者可以用“模糊”的关键词进行搜索并找到适合的产品。

雅各布·库克说，新的人工智能工具“很容易使用”，“我们预计这样的大规模人工智能融合可以给‘光棍节’的表现带来明显的提升”。

阿里巴巴远非唯一将人工智能应用于零售业的公司。智能手机公司荣耀上周也发布了内置的人工智能工具，可以在中国各个购物网站之间快速比价，包括优惠券。

正如贝恩公司合伙人韩微文总结得那样：“很少有品牌会离开中国，哪怕只是为了捍卫它们的全球市场份额。”

“如果你失去这里，最终你会失去所有地方。因为你的本地竞争对手正在走向海外，电商平台也在走向海外。”（编译/杨新鹏）

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