中国凉茶出海谋增长，十年间王老吉海外市场规模增长6.5倍

1925年，王老吉亮相英国伦敦展览会。一百年之后，它从上海启航，踏上征服世界消费者之路。日前，“中国的王老吉，世界的WALOVI”王老吉国际罐全球发布盛典在沪举办，四款代表品牌升级的王老吉国际罐产品正式发布，以天然植物饮料破局世界饮品市场。过去十年间，王老吉海外市场规模增长6.5倍，海外市场年复合增长率超25%。

洛神珠红经典款、光明曦橙无糖款、琉璃耀金原味款、烟雨天青气泡款，新民晚报记者在现场看到，四款国际罐的包装设计将极具东方意蕴的色彩美学凝练为全球通识的视觉符号，品牌标识王老吉WALOVI均竖向展示，以清晰简约的布局，确保其在全球都能无障碍传播与高效记忆。王老吉大健康公司副总经理叶继曾在发布会上表示，本次发布的王老吉国际罐，深植传承千年的东方草本智慧，又创新融入无糖、气泡等当代潮流元素，不仅为全球消费者奉上健康饮品新选择，更清晰宣告：一个以植物饮料为主流趋势的时代已然到来。

白云山8月15日披露的2025年半年报印证了这一趋势。财报显示，2025年上半年王老吉大健康公司主营业务收入达到64.99亿元，同比增长8.38%，主营业务利润与净利润均实现双位数增长，分别为12.69%和15.87%。

弗若斯特沙利文大中华区主管合伙人兼总裁王晨晖介绍，全球植物饮料行业近年来呈现爆发式增长，2019-2024年复合增长率近10%，市场规模持续扩容。而与此形成鲜明对比的是，全球碳酸饮料市场从2023年7月至2024年6月期间同比下滑6.7%，展示出降温趋势（根据尼尔森数据）。

活动现场，王老吉与大众点评、巨量引擎、淘宝闪购、美团外卖、王老吉加拿大合作商JYE公司等首批国际罐合作伙伴进行签约，打通多元本土消费场景，以场景绑定习惯，以习惯重塑认知，精准渗透全球“本土生活圈层”，让“东方天然植物饮品”成为全球消费者的日常选择。

目前，王老吉国际罐已在上海、广州、深圳、北京、重庆、成都等国内多个核心城市上市，并逐渐覆盖全国市场。据悉，接下来国际罐还将在东南亚、北美、欧洲、大洋洲等地区上市。

根据沙利文数据，东南亚、中东等新兴市场成为增长新极，2023年东南亚植物饮料增速达25%。此前，王老吉已密集在海外布局供应链，仅今年上半年，就先后与宝钢包装、百达国际、马来西亚P.C.I.专业罐装公司、尼泊尔乔巴里商贸等合作伙伴签约，布局海外本土化生产，以“供应链协同+本土化生产+深度分销”模式辐射越来越多的海外国家，不断加速出海步伐。

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