LABUBU新品冲上热搜第一

泡泡玛特董事长兼CEO王宁在业绩发布会上官宣的迷你LABUBU新品，终于发售了。8月28日晚10点，泡泡玛特旗下THE MONSTERS心底密码系列新品在线上发售，其中主打产品为迷你LABUBU搪胶毛绒挂件，新品发售掀起了消费者抢购热潮，全网各渠道迅速售罄。

迷你LABUBU实物。

网友：这回“抢到了”

发售当晚，“labubu”的词条直接登顶微博热搜。值得一提的是，和过去总是关联“抢不到”相比，这次该词条下大批消费者炫耀抢到了迷你LABUBU。

“本来做好了抢不到的准备，结果没想到抢到了好几只。”LABUBU粉丝小翔表示，晚上10点她准时进入链接，没抢到整端，但抢到了几个散盒。“这次比我想的容易多了，希望能拆出自己的心愿款。”

潮玩爱好者小米则注意到，自己的朋友们抢到了至少一只迷你LABUBU。“以前大家都是在问‘谁抢到了’，这次全都在问‘你抢到了几个’。”她说，朋友们都在炫耀自己抢到了什么款式，已经开始互相交换了。

目前，由于该系列全平台售罄，二级市场依然处于溢价状态。该系列一端原价为1106元。截至8月29日上午10点，在得物App上，迷你LABUBU整端盲盒的成交均价在1900—2000元浮动。截至发稿，千岛App上均价为1760.8元，较发售前有所下滑。

中国商报记者注意到，此次迷你 LABUBU新品主题是英文字母，26个英文字母每个字母对应一个款式，分为（A-M）（N-Z）两套，每套有13个字母+特殊符号共14个常规款，以及一个隐藏款，售价为79元/个。在过去的搪胶毛绒系列中，玩家们往往更看重颜色和款式；而在该系列中，玩家们则热衷于收集特定的字母。

“我想要自己姓名的首字母”“想要喜欢的明星的姓名首字母”“想拼特定单词”……在不同玩家的手里，这一系列被玩出了不同花样。因此，为了得到特定字母，相较于直接收购，交换变得非常活跃。

“我更想拿自己有的，跟别人换到自己想要的字母。”小米表示，比起溢价去收热门款式，更愿意收集自己姓名的首字母款式。“就算它颜色可能不是那么热门，我也会喜欢。”

调整供应链加大产能

众多网友“抢到了”的背后，是泡泡玛特持续调整供应链，加大了产能。

据了解，此次迷你LABUBU首次发售，供应量远超以往搪胶系列新品发售量。据不完全统计，抖音、淘宝、京东官方旗舰店合计销量已超百万，仅天猫旗舰店就售出超30万件。

尽管此次迷你LABUBU备货相对充足，但仍然没有“抵挡”住消费者的巨大热情，线上发售全渠道迅速售罄。

公开信息显示，泡泡玛特供应链中心总裁袁俊杰在刚刚结束的业绩说明会上提出，毛绒品类8月产能突破了3000万只，提升了10倍，有工程师感慨“今年一个月做的量等于去年一年做的量。”

一位潮玩行业人士表示，潮玩行业相比传统玩具要更复杂，产能忽紧忽宽反复存在。潮玩行业是一个多IP、多SKU、多材质品类的行业，且受潮流趋势的影响，预测销量难度极大。相较于手办较高的自动化水平，毛绒产品的自动化程度较低，产品仍需工人手工缝制。据了解，一个熟练的工人一天最多只能缝制50个LABUBU。

“如今仍在处于快速追产能的阶段。”泡泡玛特管理层曾表示，“我们的核心策略是要把产能追到足够高的地方，基本满足市场需求。”

2025年上半年，泡泡玛特营收138.8亿元，同比增长204.4%；经调整净利润47.1亿元，同比增长362.8%，上半年营收净利润均超2024年全年。截至8月28日收盘，泡泡玛特每股报价324.4港元，市值超过4000亿港元。泡泡玛特董事长兼CEO王宁在业绩会上表示，预计今年全年营收将不低于300亿元。

王宁表示：“相比数据我们更关注健康度。我们有信心在未来取得更好的业绩，但核心关注的还是整个集团在IP、供应链以及其他方面的健康度。”

正如王宁所言，除了LABUBU外，近期包括星星人等在内的IP新品均引起了巨大的市场反响。一周前，泡泡玛特旗下IP星星人“好梦气象局系列”毛绒挂件、SKULLPANDA熊怠怠毛绒挂件以及与联名明星周深推出的《反深代词》搪胶毛绒公仔等产品同时上新，多款爆品让泡泡玛特成为热搜常客。

“经过在行业十几年的积累，泡泡玛特已经成为一个成熟的IP运营平台，IP具备不可复制性，创意的软性门槛很高。”有业内人士直言，“得益于完整的IP孵化链路与供应链优势，下一个LABUBU还会来自泡泡玛特。”（记者 冉隆楠 文/图）

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