英媒：中国品牌正重塑全球市场 国际影响力不断扩大

英国《金融时报》日前报道指出，中国品牌正在重塑全球市场，扩大其在国际消费者中的影响力。研究机构的数据显示，过去一年半，计划进军国际市场的中国企业数量大幅增长。

报道提到，比亚迪电动汽车在欧洲的销量已超过特斯拉。在巴西，每10辆纯电动汽车中就有7辆是比亚迪生产的。全球第三大手机制造商小米刚刚将电动汽车列入其计划出口的产品清单，现在小米的产品从手提箱到智能洗衣机已经无所不包。而今年全球爆火的手袋配件拉布布（Labubu）公仔来自中国潮玩品牌泡泡玛特，该公司2024年海外收入占比达到近40%。

WPP集团中国总裁、奥美亚太暨大中华区首席执行官韦棠梦（Chris Reitermann）认为，中国企业的数字化以及对人工智能的应用为其扩展海外业务提供了极大便利，海外社交媒体平台也是中国品牌拓展海外市场的关键。

电通中国首席转型与营销官钱忆琳（Ami Qian）指出，中国企业的数字化品牌建设成功助力其拓展全球市场。

报道称，中国企业还通过诸如巴黎奥运会和2024年欧洲杯足球赛等大型活动来提升品牌的全球形象。在2024年欧洲杯赛场上，13个全球官方赞助商中有5个是中国品牌。中国茶饮品牌喜茶和霸王茶姬则在巴黎奥运会“门口”设立了茶室来吸引观赛者。

如今，越来越多的中国品牌获得了全球认可。在巴黎奥运会开幕式上，来自不同国家的运动员使用了中国的影石Insta360 X4全景相机，这些影像在社交媒体上疯传。同年12月，影石全景相机在美国科罗拉多州阿斯彭滑雪场“上架即秒空”。当前，影石海外市场营收占比近八成，产品远销200多个国家和地区。

本地化营销、强大的分销渠道和售后服务是影石赢得全球粉丝的关键。影石已经开拓了在线销售渠道以及覆盖60多个国家的线下销售网络。在海外市场，建立强大的品牌形象并与当地消费者建立联系非常重要，目前影石的官方账号在海外社交媒体上已拥有500多万粉丝。

另据欧洲智能手机市场近日发布的数据，在全球市场普遍遇冷的情况下，中国智能手机品牌荣耀实现了20%的同比增长，成功跻身欧洲第四大智能手机品牌。去年年底，荣耀海外销量占比突破了50%。通过持续的技术创新和精准的市场定位，中国品牌完全可以在高端市场与国际巨头一较高下。

凯度咨询公司发布的最新报告显示，在2025年最具价值全球百强品牌榜中，中国上榜品牌总价值增幅达26%，增速位居世界第二，展示了中国企业在全球舞台上的非凡市场活力和品牌力量。

英国《经济学人》的报道指出，中国消费品牌的崛起对全球的购物者都有好处，他们现在能选择的创新产品的种类更丰富了。

腾讯公共事务及全球政策负责人丹尼·马蒂（Danny Marti）对中国品牌在海外市场上的前景表示乐观。“世界各地的人们都需要高质量的内容、优秀的产品和良好的用户体验。”他说，“中国品牌能够通过创新来为用户提供更好的服务，那么这些品牌有什么理由不在全球市场上大放异彩呢？”（编译  陈丹妮）

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