北京2025“寻找原汁原味老字号”系列活动启幕

6月18日，2025老字号创新展示发布会暨寻找原汁原味老字号举办启动仪式。本次活动由以“新产品、新场景、新群体、新势能、新故事”为主线，构建老字号创新发展生态体系。启动仪式上介绍了北京老字号的创新场景、产品，展示老字号持续创新风貌。

活动将采用 “线上 + 线下” 的立体化传播矩阵，全面提升老字号的品牌影响力。线下，通过举办启动仪式、技艺展演等一系列标志性活动，吸引社会各界广泛关注，为老字号搭建展示平台。线上，联动抖音等社交媒体平台，将老字号文化巧妙融入年轻化内容生态，以直播探店、文化纪录片、互动话题等创新形式，实现跨圈层传播。同时，活动将充分发挥数字技术优势，通过可视化、互动化的内容呈现，增强用户参与感与体验感。特别值得一提的是，活动将邀请外籍友人，大学生和抖音达人担任 “北京老字号体验官”，推动本土老字号品牌迈向国际舞台，提升中华文化的全球影响力。

另外，本次活动将打破老字号品牌传统的展览模式，创新打造沉浸式体验场景。活动启动现场，北京老字号龙顺成的京作红木家具制作技艺、仿膳茶社的宫廷糕点、工美集团融合了多元业态的体验空间、吉祥大戏院的创意产品等都将转化为可触摸、可参与的互动环节。现场能够近距离观察精湛工艺，更可通过老字号主题摄影、工艺手作等形式，深度参与文化表达，亲身感受老字号的独特魅力。这种创新的体验模式，将有效拉近老字号与消费者的距离，让传统文化在现代社会中焕发出新的生机与活力。

老字号打破 “只卖产品” 的固有模式，通过链接新中式场景、文旅体育、工业研学等多元场景，帮助消费者在具体生活场景中感受老字号的现代价值。这种跨界融合的消费场景重构，将为老字号注入新的发展动能，推动老字号与现代生活深度融合，实现传承与创新的有机统一。

活动将更加注重与年轻群体的互动交流，通过多种形式鼓励年轻人参与到老字号的传承与创新中来。一方面，邀请中小学生以年轻人的视角重新诠释老字号文化，激发青少年对传统文化的兴趣与热爱。另一方面，开设 “青年创想营”，鼓励大学生群体为老字号注入创意基因。

本次活动将持续至 2025 年 11 月，通过 “政府 + 协会 + 企业 + 平台” 的联动模式，充分调动各方资源，为老字号注入年轻基因与数字动能，努力塑造全国老字号创新发展的 “北京范儿”，为推动首都经济高质量发展、满足人民美好生活需要作出积极贡献。

北京市商务局将以此次活动为契机，进一步加强对老字号企业的支持，推动老字号在传承中创新、在创新中发展，让老字号成为展示北京历史文化底蕴、彰显城市魅力的重要名片。欢迎广大市民和社会各界积极参与到活动中来，共同感受老字号的独特魅力，为老字号的发展贡献力量。（记者 王维祎）

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