“盲盒”潮玩风靡全球的背后是中国品牌吸引力的提升

以“盲盒”为代表的中国潮玩不仅在国内受到追捧，在全球也“圈粉”无数，不少外国粉丝更是为了买到自己心仪的潮玩而彻夜排队。

近期，中国潮玩App登顶苹果美国应用商店购物类榜首。而在线下门店，尽管受到关税影响出现涨价的情况，但美国消费者依然蜂拥到店，购买队伍“找不到队头，也看不到队尾”，部分产品甚至需要提前预约或限量抢购。

有美国媒体认为，中国潮玩产业通过独特的产品设计、丰富的销售渠道以及注重国际化的发展战略，开始突破不同的文化背景与地理界限，跃迁为具有跨文化意涵的全球消费品。

香港《南华早报》文章称，继在东亚和东南亚地区“圈粉”之后，中国“盲盒”潮玩掀起的潮流飓风又登陆欧洲。从巴黎卢浮宫到伦敦牛津街，欧洲各大城市的黄金地段陆续出现中国潮玩的门店。粉丝们甘愿排队数小时，只为将心仪的玩偶收入囊中。

上个月，位于法国巴黎拉德芳斯(La Défense)中心商务区的泡泡玛特新店开业。早在营业时间开始之前，店门口就已经排起了数百人的长队，他们中不仅有年轻人，还有老年人和推着婴儿车的家长。

一位法国博主在TikTok视频中表示：“猜猜我早上10点到的时候前面已经排了多少人？剧透一下：场面太疯狂了，人山人海！”许多在当天成功抢购到玩具的顾客纷纷在评论区分享了自己的经历，一位网友惊叹：“我早上7点半到的，前面排了87个人！不过总算买到了心仪款。”

23岁的西亚姆·萨托里(Siam Sartori)是巴黎的一名咖啡师，她也是泡泡玛特的资深玩家，拥有20余款玩偶。这次没有赶在新店开业就去购买，因为她知道现场肯定是一场疯狂的抢购。她说：“我和朋友都是拉布布的忠实粉丝，每次新品发售都像打仗一样，我们一般会等热度稍微褪去一些的时候再去。”

来中国旅游的西班牙游客劳拉则在旅行的最后一站专门去购买了“盲盒”，她说：“我太喜欢泡泡玛特了，今天在这里‘圆梦’了！”劳拉还提到了“即买即退”离境退税政策表示，符合条件就可以申请退税，很划算。

伦敦一家专注于中国的营销代理机构“趣民”(Qumin)的首席执行官阿诺德·马(Arnold Ma)表示，这种狂热的消费现象不仅对中国品牌具有里程碑意义，更预示着巨大的转变。未来，中国品牌不仅能够依靠技术创新占据市场优势，还会将技术优势融入更具情感共鸣的产品中。

正如来自英国的拉布布收藏者楚莉(Chulie)所说：“拉布布带来的是怀旧和惊喜。”她表示自己童年收集宝可梦卡片的经历被唤醒：“当你处于低谷时，买收藏品就像打了一剂强心针，分享这一过程也很治愈。”

欧洲智库雅克·德洛尔研究所(Institut Jacques Delors)中国问题研究员萨沙·库提尔(Sacha Courtial)则认为，“中国面向未来的国家形象，从整体上提升了其品牌吸引力”，中国商品现如今已经成为“优质”的代名词。

库提尔还以中国人工智能企业深度求索(DeepSeek)为例进一步指出，DeepSeek在欧洲引发的热议强化了中国品牌在当地的形象，“欧洲消费者会在心里产生这样的联想——中国能制造出好的人工智能(AI)产品，那么他们的电动汽车自然也很靠谱”。他还预计，将会有更多中国品牌进入欧洲市场。

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