摘要：他认为，如今中国产品品质优良，但在海外认知未达到应有水平
5月11日，2025世界品牌莫干山大会系列活动之品牌提振消费暨2025中国品牌案例分享会和2025地理标志品牌助力乡村振兴大会在浙江德清举行。在全球化浪潮与经济格局深刻变革的当下，“品牌出海”成为中国企业迈向世界舞台的核心命题。
中国传媒大学广告学院院长赵新利教授在当天举行的记者发布会上表示，国际化传播是品牌出海的关键一环。如今中国产品品质优良，但在海外认知未达到应有水平。从国际传播角度，品牌是重要媒介，其背后代表技术、产品，更有文化、理念。海外消费者使用中国产品，不仅获得产品价值，还接触到中国生活方式和文化。
赵新利强调，中国企业研发投入已位居世界第二，产品品质显著提升，“廉价制造” 已成为过去。近年来，企业通过技术创新、绿色低碳实践、社会责任履行、传统文化融入等方式拓展传播路径，国际营销市场规模从2017年的87亿美元激增至2023年的344亿美元，预计2025年将突破500亿美元。不过，企业间“内卷式竞争”、协同不足等问题仍需解决。中国传媒大学将开设广告学（品牌学）方向专业，并成立品牌国际传播实验班，为行业输送复合型人才。
中国品牌建设促进会常务理事姚承纲进一步补充，中国品牌在海外市场的最大挑战并非国际对手，而是国内企业间的激烈竞争、不抱团以及品牌保护薄弱等痛点。他以印尼新能源车市场为例，指出中国品牌在标准制定、研发合作等方面缺乏协同，而日韩企业的抱团策略值得借鉴。同时，中国品牌在知识产权保护、海外舆情应对等方面存在短板。他建议企业紧跟国家政策导向，以“一带一路”沿线为重点拓展海外市场，并树立全球化品牌观，摒弃过度强调本土特色的叙事方式，真正以用户价值为核心打造国际品牌。
此次交流为中国品牌突破出海瓶颈、提升国际影响力提供了务实思路。随着全球经济格局的深刻变革，中国品牌正加速从“产品输出”向“价值传递”转型，未来更需通过强化协同、优化传播、深耕品质，在国际舞台上树立更具竞争力的品牌形象。（记者 郝梦晗）
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