报喜鸟2024年营收51.5亿元 多品牌战略持续推进

4月19日，报喜鸟发布2024年度业绩报告。作为国内少数几家成功实施多品牌发展战略的品牌服装企业之一，公司实现营业收入5年复合增速9.51%、归属于母公司所有者净利润5年复合增速18.7%。报告期内，公司实现营业收入515323.16万元，归属于上市公司股东的净利润为49496.00万元，主要系报告期内公司通过加强精细化管理、严格控制终端折扣、拓展渠道并升级渠道结构等方式积极应对外部环境影响，营业收入略有下降；公司加大市场拓展力度、品牌推广投入及人力成本增加导致营销费用增加、财务费用增加、商铺出售亏损及增加品牌商誉减值计提等导致利润下降。

报喜鸟坚持“一主一副、一纵一横”的多品牌发展战略，旗下拥有3个超10亿规模品牌报喜鸟、哈吉斯、宝鸟，各品牌分别涵盖不同消费群体和市场定位。报喜鸟品牌作为公司的核心品牌，2024年收入15.85亿元，持续巩固其在中高端男装市场的领先地位；哈吉斯品牌2024年营业收入17.81亿元，增长1.29%，显示出其在中高端休闲服装市场的经营韧性；乐飞叶品牌2024年营业收入3.35亿元，较上年同期增长27.95%，成为公司增长的主要驱动力之一；宝鸟作为国内知名的职业装团购品牌，在2024年实现营业收入10.09亿元，公司多品牌战略优势明显。

报告期内，国内纺服消费零售疲软、行业竞争加剧，报喜鸟仍然坚持服装主业的发展，保持稳健的渠道拓展速度，加大品牌宣传力度，收购新品牌，积极应对外部环境变化。截至2024年底，报喜鸟在全国范围内拥有1815家线下门店，其中直营店851家，加盟店964家，直营店铺数量进一步提升。2024年，公司继续优化渠道结构，新开门店230家，关闭部分低效门店，有效保障了终端运营的有效性。

2025年2月，公司成功收购历史悠久的国际户外品牌Woolrich，进一步完善公司多品牌矩阵，也为公司国际化发展迈出了重要一步。公司深耕服装产业30多年，旗下品牌均为中高端品牌定位，已积累了数百万计的会员数量，建立了1800多家线下营销网点，线上规模已超8亿元并实现稳定发展，将为新品牌Woolrich的快速发展提供客户、渠道、供应链等方面的资源协同。

同时，报喜鸟着眼于长远发展，计划投资3亿-4亿元建设上海总部研发中心，将为公司的产品研发和设计创新提供强大的动力支持。

同日，公司发布2024年度利润分配预案，拟向全体股东每10股派发现金红利0.5元。报告期内，公司实施了2023年度及2024半年度利润分配方案，分别向全体股东派发现金分红36483.34万元、10215.34万元，与全体股东共享公司经营发展成果。

未来，报喜鸟将继续坚持多品牌战略，通过优化产品结构、提升品牌影响力和加强渠道建设，推动各品牌的发展。（记者 金璐璐）

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