山东滨州：积极打造“食域滨州”农业区域公用品牌

3月25日，滨州市政府新闻办召开“抓改革创新 促高质量发展——亮目标”主题系列新闻发布会滨州市农业农村局专场，邀请滨州市农业农村局党组书记、局长张程鹏，滨州市农业农村局党组成员、副局长高祥，滨州市农业农村局党组成员、副局长、新闻发言人王子强，围绕建设齐鲁粮仓、打造农业品牌、巩固脱贫攻坚成果等方面介绍有关情况，并回答记者提问。

高祥介绍，品牌强农、农业强国。滨州市通过积极打造“食域滨州”农业区域公用品牌，推动农业增效益、农村增活力、农民增收入。

完善机制，规范运营。打造“专业化农业营销策划公司+行业协会+龙头企业+合作社+农民”的创建和培育模式，构建以市品牌运营中心为主导、授权农业经营主体参与的“1+X”的品牌运营体系。2024年“食域滨州”授权企业累计107家，市级以上知名农产品品牌累计达到114个，完成双百工程。

强化监管，保障质量。组织专家修订完善各类农业生产技术规范和操作规程153项，依据农业标准体系组织标准化生产，把品牌创建主体纳入平台监管范围，建立市县乡三级监管，实现了农产品从基地到餐桌的全程质量追溯监管。目前，滨州市农业标准化生产基地达到230万亩，主要农产品检测合格率保持在98%以上。

营销推介，扩大市场。通过“食域滨州”主展厅、“食域滨州”官方抖音账号“线上+线下”双引擎发力。率先组织“齐鲁农超·好品滨州”走进北京新发地采购交易会。全年组织150余家企业、300余种品牌农产品参加全国各地农交会、农博会等展销宣传活动21次，品牌“含金量”持续提升。

下一步，为进一步提升“食域滨州”区域公用品牌的影响力与市场竞争力，滨州市将以更高标准、更实举措，全方位深化品牌建设。

强化新媒体宣传，提升品牌传播效能。以“食域滨州”官方抖音账号为核心宣传阵地，通过讲解滨州特色农产品的种植养殖过程、加工工艺、美食制作、品牌故事等，提升品牌曝光度与互动性，全方位展示“食域滨州”品牌魅力。

深入基层开展活动，增强品牌影响力。加大“品牌行”活动力度，深入企业与社区，搭建品牌与消费者的沟通桥梁。通过举办农产品展销会、品牌宣讲会、互动体验活动等形式，让更多消费者近距离了解“食域滨州”品牌及优质农产品，提升品牌的社会认知度与美誉度。

推进品牌授权与培育，扩大品牌主体规模。制定具有吸引力的加盟政策，新增授权加盟企业10家以上，确保累计授权加盟企业数量达到115家，进一步扩大品牌的市场覆盖范围。培育市级以上农产品品牌10家以上，力保累计达到120个，丰富“食域滨州”品牌内涵，提升品牌整体竞争力。

线上线下协同展销，实现品牌创建突破。整合线上线下资源，构建全方位营销体系。积极组织农产品生产企业参与全国农交会、农民丰收节等各类具有广泛影响力的展销节庆活动。在“齐鲁农超”“京东”等平台开设品牌专区，打造特色线上营销活动，如直播带货、限时折扣、会员专享等，实现精准营销。（记者 陈帅）

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