摘要：3月20日，东方甄选在自营新品发布会上宣布，最快将于今年暑期推出自营卫生巾产品。
3月20日，东方甄选在自营新品发布会上宣布，最快将于今年暑期推出自营卫生巾产品，目前产品已经定型。这一战略动作正值行业信任危机时刻——央视3·15晚会曝光"翻新卫生巾"乱象，此前该领域也接连曝出"荧光剂超标""虫卵污染""长度虚标"等质量问题。
Euromonitor数据显示，中国女性卫生护理市场规模已从2017年的823亿元攀升至2023年的1021亿元，年均复合增长率3.7%。行业高毛利特征显著，中泰证券研究报告显示，卫生巾行业平均毛利率为45%，其中定位中高端的七度空间毛利率高达72.2%。卫生巾的核心原材料(无纺布、高分子树脂等吸收层材料)占原材料成本超60%，而现行国标对材料配比尚未形成强制规范，成为部分企业“缩水”操作的灰色地带。
值得关注的是，不仅是东方甄选，小米或也将进军卫生巾市场。3月7日，小米生态链总经理陈波在社交媒体发文征集女性产品建议，同时明确回应网友呼声：“卫生巾真的做不了，大家可以许愿家用电器类产品。”。面对网友热情，3月17日，该微博悄然消失。更耐人寻味的是，公开资料显示，小米已注册“卫生护垫”“医用眼罩”等商标。
业内分析指出，千亿卫生护理市场格局面临重构——宝洁、尤妮佳等国际品牌占据高端市场，本土企业通过渠道下沉争夺份额，而3·15质量风暴叠加新消费需求，或将加速行业洗牌。
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