“体育大年”带火运动品牌，多家企业发布“超预期”财报

2024年“体育大年”给世界留下了众多精彩时刻，在此背景下，多家运动品牌发布2024年财报，业绩均创新高，十分亮眼。

斯凯奇SKECHERS 2024年全球销售额达89.7亿美元，刷新历史纪录；昂跑On Holding 2024财年全年销售额按固定汇率增长33.2%至23.18亿瑞士法郎；阿迪达斯2024年全球营收236.83亿欧元，同比增长12%。

亚玛芬体育也带来了赴美上市后首份年报，2024年营收达51.83亿美元，同比增长18%，净利润增长135%至7300万美元。其中，大中华和亚太地区增长势头最为强劲，2024年分别增长53.7%和45.5%，达到12.98亿美元和5.13亿美元，自上市以来，该地区已经录得连续3个季度超过50%的增长。

在这些数据中，中国市场发挥了重要作用。作为阿迪达斯最为重要的战略市场之一，大中华区业绩连续七个季度实现“有质量的增长”的同时，全年营收重回双位数增长。财报显示，2024年第四季度，阿迪达斯大中华区营收7.94亿欧元，同比增长16.1%；全年营收34.59亿欧元，同比增长10.3%。

“中国拥有独特的零售业态。在中国，以单一品牌门店为主导的零售模式与全球大部分地区的多品牌集合门店模式形成鲜明对比。这种模式要求我们必须更快地响应市场变化，更精准地把握他们的需求。”阿迪达斯全球CEO古尔登指出，“中国市场的潜力巨大。随着中产阶级消费者群体不断壮大，消费者对运动的参与度日益提高，对时尚的关注度越来越高。”

对此，阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，大中华区实现季度业绩“七连增”，全年营收重回双位数增长，得益于与中国合作伙伴、消费者的双向奔赴。据悉，阿迪达斯总部给予了中国本土团队100%的授权。通过携手中国供应商升级柔性供应链能力，阿迪达斯“中国制造”的产品比例已超80%。

此前lululemon国际业务执行副总裁André Maestrini也曾表示，预计到2026财年，中国市场将成为lululemon全球第二大市场。

斯凯奇中国合伙人，斯凯奇中国、韩国及东南亚CEO陈伟利也表示，斯凯奇持续加码中国布局，投资超30亿元的斯凯奇中国物流中心二期首批结构已正式封顶，“‘中国制造’已超过斯凯奇在中国销售产品的90%。相信中国将成为斯凯奇2026年百亿美元销售目标达成的中坚力量。”（记者 孙绮曼）
 

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