品牌联名既要创新也需规范

白酒品牌牵手咖啡“新贵”、时尚大牌捆绑新茶饮、零售品牌拥抱动漫IP……最近一段时间，越来越多品牌联名走进大众视野，受到消费者广泛喜爱。不同消费品牌之间的强强联合，更好满足消费者差异化、个性化消费需求，成为消费创新的重要内容，是时下关注热点之一。

我国品牌联名创新发展态势良好，已经形成可观的市场规模。数据显示，2023年中国联名经济的市场规模已突破千亿元大关，预计2025年这一数字将接近3000亿元。企业通过加强品牌联名创新，创造了许多消费新热点新话题，吸引了不同兴趣爱好消费者的关注。如某咖啡品牌与热门国产游戏创新推出联名合作产品后，激发了游戏爱好者的购买兴趣，相关话题阅读量明显增加，产品销量短时间内快速上升。

在肯定创新发展成绩的同时，还要注意到品牌联名发展仍不够规范。个别企业盲目追求热点推出联名产品，脱离消费者实际需求。少数联名产品的质量安全没有得到有效把控，售后服务不够完善。未来，要在推动不同行业品牌跨界创新的基础上，注重提升品牌联名商品品质，完善针对品牌联名的包容审慎监管，推动品牌联名既创新又规范，提升国产消费品牌的知名度和美誉度。

推动不同行业品牌跨界创新。支持零售与文娱、健康、体育等领域品牌企业研发跨界联名产品和服务，通过多种消费供给组合与业态创新，打造主题式、沉浸式消费场景。支持国潮品牌、老字号品牌等企业开设品牌联名专柜，融合历史文化、中华老字号等文化基因和非物质文化遗产等资源，打造新型国潮体验品牌联名产品和服务。引导企业依托不同行业之间的风格融合，利用数字化营销技术和手段不断增加品牌曝光度，吸引年轻消费群体的关注。

提升品牌联名商品品质。鼓励相关企业针对自身经营特点和消费者群体画像，在充分考虑消费者意愿的基础上，合理推出差异性强、花样翻新、品质可靠的品牌联名商品，避免盲目追求热点。引导企业通过优化供应链管理等方式，加强商品质量管控。明确品牌联名企业主体责任，引导企业为消费者提供退换货、一键报修、在线查验等便捷式售后服务，提高品牌联名商品的认可度和美誉度。

完善针对品牌联名的包容审慎监管。建立企业容错纠错机制，营造有利于新生事物发展、创新创业人群汇聚的发展环境，充分激发品牌联名创新活力和潜能。鼓励利用大数据、人工智能、云计算等数字技术，优化和创新监管方式，加强对品牌联名的动态监控和风险防范。鼓励企业针对品牌联名商品联合开展专利、商标申请，不断提升企业自有知识产权质量和水平，增强企业知识产权保护意识，为品牌联名营造良好的商业发展环境。（作者  姜照）

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